La Base Musical de los Anuncios

La música es un elemento comunicador de primer orden con un indescriptible y mágico poder de penetración.  Tengamos en cuenta que ha habido muchos anuncios a lo largo de la historia de la publicidad que han sido recordados únicamente por sus canciones.

¿Cómo ha de escogerse la música?

Lo fundamental es saber cual es nuestro objetivo y que sensaciones o estímulos deseamos que se produzcan, a que o a quienes queremos llegar. En el momento en que el productor dispone del texto final del anuncio lo que hace es escuchar. Por un lado escucha las palabras o frases que ya fueron creadas e impregnadas de personalidad propia por el autor, por el otro buscará entre las secuencias de cientos de canciones una pieza única capaz de subrayar esas palabras y dotarlas del lenguaje más sutil que existe, el lenguaje de las emociones.

Cuando ya la hemos seleccionado

Una vez se ha elegido la base musical más adecuada ésta pasa por una fase de tratamiento que consiste en eliminar aquellas secuencias que no muestran coherencia alguna con el espíritu en sí del anuncio e integrar otras que reforzarán el sentido de una frase o se ajustarán con mayor precisión al ambiente sonoro que necesitamos crear.

Imaginemos que la pieza que hemos escogido es perfecta para un anuncio sobre pantys, hemos logrado crear un clima sonoro que habla de belleza y seducción sin embargo necesitamos una pizca de erotismo porque en ello se basó el autor al escribir una de sus frases.

La función del Editor Audio

El editor de audio piensa en el sonido de un saxo como forma de que esa frase alcance su grado máximo de expresión, buscará el sonido de ese saxo y lo integrará de forma perfecta en la base musical. Lo que se pretende en definitiva es que cada palabra se adapte al entorno sonoro como lo hubiera hecho cualquier otro instrumento de la melodía.