El líder de la telefonía, Telefónica, ha sido la compañía que más inversión ha realizado en las campañas publicitarias en el ejercicio anterior.  El grupo empresarial ha supuesto el 2,3 por ciento del total, lo que significa 173 millones de euros destinados a publicidad.  Como anunciantes que más capital han invertido, le siguen en este orden Procter & Gamble, L’Oreal, El Corte Inglés, Volkswagen, Vodafone y Renault.

La industria publicitaria recibió de los anunciantes un total  de 16.108 millones de euros, cerrando el año con un 9,2 por ciento más que el 2006, cuyo año alcanzó los 14.767 millones de euros.  Estos datos se desprenden del estudio elaborado por InfoAdex, en el que también se constata que el capital invertido se ha repartido de forma bastante equitativa entre los medios no convencionales y convencionales.

El medio televisivo continua siendo por excelencia el más utilizado, el 43,4 por ciento de la inversión va destinada a la televisión, es decir 3.467 millones de euros.  Los periódicos españoles también han incrementado su porcentaje; un 8,7 más que el año anterior, al igual que las revistas que han aumentado un 4,8 por ciento.  Asimismo, la radio ha experimentado un auge en publicidad, un 6,5 más de inversión.

Las revistas suponen el tercer medio más importante para la publicidad y se caracteriza por el grado de especialización.  Cada una de ellas se centra en una serie de contenidos que interesan a un determinado lector.  Se diferencian por el público al que van dirigidas, por su temática, por la periodicidad de publicación y por los puntos de distribución.  Este medio gráfico ofrece una serie de ventajas para la labor publicitaria.

Al igual que sucede con los periódicos, la información que conste puede ser releída, por lo que no es tan fugaz como ocurre con la televisión, radio o Internet.  El hecho de que estén diseñadas con temáticas específicas, permite segmentar al público y, según los criterios del perfil se integra un tipo de publicidad u otra. 


Por el mismo hecho, de especialización se garantiza una mejor aceptación por parte del lector, puesto que los productos o servicios anunciados están relacionados con aquello que el propio consumidor de la revista ha decidido adquirir.  Cabe decir que también presenta una serie de inconvenientes.  De la especialización se deriva el hecho que la audiencia sea limitada y, por otro lado, es bastante usual que se dé un exceso de anuncios que terminan por cansar al lector.

En la época pre-electoral comienzan las campañas publicitarias que tratan, en un último momento, de llegar al ciudadano con el fin de obtener el voto para el partido político candidato.  Para estas elecciones generales del 2008, los partidos aspirantes al Gobierno, PP y PSOE, han dejado en las manos de los profesionales publicitarios su presentación e imagen. 

Ambos partidos han dedicado entorno 20 millones de euros para elaborar la campaña electoral.  PSOE ha escogido a una prestigiosa agencia de publicidad, Sra. Rushmore y el Partido Popular a Full Contact, cuya agencia pertenece al grupo WPP y también goza de un alto reconocimiento dentro de la industria publicitaria española. 

Los mensajes electorales de nuestros candidatos a la presidencia de España, han cruzado el Atlántico para llegar a todos aquellos españoles que viven en América.  Se cuentan cerca de 1.205.130 españoles, repartidos en Venezuela, Argentina, Cuba, Bolivia y entre otros países, poseen derecho a voto y pueden ejercerlo hasta el día anterior a las elecciones, el día 9 de marzo.