Según las previsiones realizadas por la agencia de investigación Zenith Media, le mercado publicitario español de medios registrará una considerable mejoría respecto a este pasado año, alcanzando los siete mil millones de euros.  La prensa escrita gratuita, y las televisiones, en todas sus vertientes, son los canales de publicidad que más crecimiento están alcanzando respecto a la media del mercado. 

Internet, es el medio que más potencial de crecimiento presenta, le sigue la televisión y, finalmente los diarios gratuitos.  El medio del panel también se presenta optimista para este nuevo año, pero la televisión digital es la que más destaca al obtener una estimación de cuatro puntos por encima.

La publicidad en el móvil se muestra como nuevo medio que podría ofrecer un movimiento de 5 millones y medio de euros, siempre cuando no se abuse en exceso de ella y el receptor se veo compensado de alguna forma.   La TDT, queda un poco al margen de estás exitosas previsiones, seguramente debido al desconocimiento de las posibilidades de la nueva tecnología por parte de los usuarios y la falta de atractivo en los contenidos.

Opina sobre esta noticia (0 Opiniones)

La tendencia que se está marcando en el sector publicitario es la utilización de espacios insólitos como nuevos canales publicitarios.  Ya hemos visto los anuncios en los lavabos públicos, ahora, la novedad viene de la mano de la empresa Vertical Media, que establecerá pantallas de plasma en los ascensores corporativos para publicitar sus mensajes.

Cada vez se acaparan más diversidad de espacios para el uso publicitario, lo que supone un alto índice de estímulos publicitarios para los consumidores.  En las grandes capitales de los países occidentales, se cuentan hasta 3.000 estímulos publicitarios diarios. 

Este bombardeo de anuncios puede ser perjudicial para las propias campañas de marketing, ya que se somete al público a una gran saturación publicitaria, perdiendo así la eficacia del impacto del anuncio.

Opina sobre esta noticia (0 Opiniones)

Servicios integrados: TV, Internet y telefonía

Jazztel y Orange se unen a la oferta integrada de servicios de televisión, Internet y telefonía.  La integración de estos servicios se denomina Triple Play, cuya oferta de servicios hasta el momento sólo era ofrecido por Telefónica y las operadoras de cable.

Actualmente, la tendencia de todas las operadoras de telecomunicaciones es ofrecer Triple Play, de hecho  las campañas y la promociones se basan en esta conjunción de servicios.  Incluso, se está incorporando la fórmula cuádruple, añadiendo además del servicio de telefonía móvil.

Ono inició la oferta integrada de servicios en 1998, y Telefónica España comenzó el despliegue del servicio de televisión Imagenio en 2005, de forma que lanza servicios paquetizados y combinados.  Aunque existe, hoy por hoy, una gran oferta televisiva, los expertos indican que las cadenas tradicionales de televisión siguen acaparando casi el 80 por ciento de la audiencia.

Opina sobre esta noticia (0 Opiniones)