Los alcances de la radio

El alcance de la radio marca cada día un nuevo nivel de audiencias, en la actualidad se han desarrollado pautas para lograr una precisa medición de los usuarios radiofónicos,  esto ha sido posible gracias al uso de mecanismos dotados de tecnología de punta que establecen unos porcentajes más acertados en el tema.

Un estudio realizado reveló unos importantes datos en materia de exposición a medios audiovisuales.  En lo que tiene que ver con el consumo radiofónico los resultados fueron:

• En México, 87.3% de los habitantes escuchan habitualmente radio, de esta cifra un 35.3% lo hace de dos a cuatro horas diarias, un 24.1% más de cuatro horas, y un 22.4% de una a dos horas diarias. 
• Los hombres y las mujeres, muestran un comportamiento muy similar.
• La mayor parte de los radioescuchas están en el rango de edad de 18 a 22 años, y son fieles escuchas diarios, este hábito decrece mientras mayor es la edad de la población.
• La preferencia para escuchar radio aumenta a la par con la escolaridad que posea cada persona.
• Los desempleados escuchan más radio que los empleados.
• Las "amas de casa" y los estudiantes son, entre los grupos de ocupación, quienes más escuchan radio.
• La casa es el principal lugar donde se oye radio, aunque el coche o el autobús también están entre los sitios mas habituales para oír radio.
• Se concluyó que la música es la encargada de reunir el mayor porcentaje de radioescuchas, también en los periodos electorales y  preelectorales.

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Música especializada para móviles

El mercado de teléfonos móviles esta siendo cada vez más especializado sobretodo en los servicios alternos a la telefonía.

Opciones como escuchar música MP3 desde un teléfono móvil es ya una alternativa más que está haciendo tambalear a los fabricantes de reproductores de música y videocámaras.

Nokia es considerado uno de los principales fabricantes a nivel mundial de móviles, se prevé un final muy próximo para la industria de aparatos MP3.  Además de la música MP3 están las cámaras fotográficas incluidas en los teléfonos móviles, solo el año pasado Nokia fabricó 100 millones de teléfonos con cámara convirtiéndolo en el principal fabricante de cámaras del mundo.

Varias compañías importantes de la industria fotográfica anunciaron su retirada frente a la competencia que representaban los teléfonos móviles, entre ellas están Konica Minolta y Agfa-Gevaert que vendió en 2004.

Se proyecta que en los próximos 6 a12 meses, se dará inicio a la desaparición de los fabricantes de aparatos de música y luego los fabricantes de videocámaras.  Nokia fabricó 40 millones de móviles con reproductores de música el año pasado y se puso la meta de duplicar esa cifra en 2006.

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La publicidad online supera el marketing de la prensa escrita

Para todos es normal encontrar publicidad en los diarios de circulación en todo el mundo, estas campañas siempre han sido una parte fundamental de todo el mercado publicitario, pero ahora este lugar ha sido tomado por la publicidad online y se espera que crezca notablemente a fines de 2006.  Este fenómeno publicitario masificado en la red se ha hecho muy importante, ya que puede producirse como una publicidad generada desde plataformas virtuales.
 
En Gran Bretaña se hicieron varias mediciones que dieron como resultado una guerra entre los medios escritos tradicionales y los medios virtuales, pero la conclusión es igual para todos, internet superará a los periódicos en la batalla por dominar la publicidad en Gran Bretaña.

La velocidad con que los anunciantes han girado sus inversiones a internet ha sorprendido a muchos expertos. Hace seis años, la web era un medio que arrancaba con apenas uno por ciento del mercado británico, a pesar de reunir una considerable atención en los medios y en los comentarios especializados.  Pero el uso de la banda ancha y la caída de circulación de los diarios, acudieron a reforzar las inversiones en la red. Esa pelea por conservar el alcance es la pelea de los diarios nacionales.

GroupM es una compañía especializada en compra de medios y cuyo propietario es el grupo WPP, de Martin Sorrell, esta empresa está encargada de agregar en los periódicos criticas como consecuencia de un envejecimiento de su base de lectores y el simultáneo crecimiento de las revistas de celebridades. Todo esto se refleja en el éxodo de muchos avisos clasificados a la web, los que buscan trabajo saben que ya no es imprescindible comprar periódicos, que les basta con consultar en una computadora.

Otra amenaza más para los diarios es el crecimiento de Google Base, un sistema que permite a los usuarios “subir” sus propios contenidos a los motores de búsqueda, haciendo que su material pase a formar directamente parte de internet.  La publicidad móvil está dando sus primeros pasos,  desde una base baja se anticipa que doblará sus cifras hasta llegar 98 millones de dólares y que volverá a duplicar su facturación doce meses después.

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