Concurso de creatividad en publicidad

La propuesta ganadora estuvo realizada mediante una muy bien lograda pieza gráfica diseñada especialmente para el soporte vía pública.

En este concurso participaron alumnos de distintas instituciones de educación superior y fueron más de 500 piezas creativas.

El objetivo principal de esta es acercar a los futuros publicistas al medio de vía pública y buscar la innovación en el uso del soporte, así como la creatividad en el mensaje mismo.

La pieza ganadora, una pieza promocional para una conocida marca de vehículos, cumplía con los requerimientos de diseño, impacto y adaptabilidad al soporte, básicos para ganar.

El jurado se encargo de avaluar los trabajos basándose en la coherencia entre la marca y el mensaje, la correcta utilización del formato, colores, contrastes y disposición gráfica de los elementos, además de la correcta utilización de troqueles, corpóreos y volumétricos.

Uno de los aspectos centrales del concurso era que la publicidad en vía pública es uno de los medios de comunicación más antiguos del mundo, remontándose a las más lejanas civilizaciones.

La radio en España

La radio gana terreno cada día en vista del rumbo que están tomando los noticiarios de la televisión, enfocados en parecerse a una guía de sucesos que a un informativo objetivo.

Esta razón ha hecho que la radio gane mas credibilidad y a su vez, mas audiencia opte por seguir los programas emitidos por el sistema radial.

Para medir estas audiencias existe un proceso de medición, llamado Estudio General de Medios (EGM), pero en este es complicado determinar cómo se reparte y quién está detrás de quienes adjudican las audiencias.

Por esto se generan rumores fundados en el poco control que se tiene sobre el, aunque se cuenta con el CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), que además goza de crédito por su imparcialidad, pero que lamentablemente no es el asignado para ofrecer a los ciudadanos una radiografía fiable del panorama radiofónico español.

La actualidad revela como las emisoras de radio privadas que viven de la publicidad, como las públicas que no tienen esa ventaja, deben pasar la revisión de un EGM.

Este proceso consiste en la evaluación realizada por una empresa con intereses comerciales explícitos.

Las emisoras de radio públicas, asi como las estatales y las autonómicas, generalmente no poseen dueño, ni nadie que peleé por ellas, y siempre están a la cola del reparto de audiencias.

Y aceptan resignadamente las audiencias que les adjudican manos ajenas a la propia función radiofónica.

Se ha visto como la radio influye en la política, en el consumo, en la educación, fomenta conductas, incide en suma, y en casi todos los rincones de una sociedad.

Sonido digital envolvente

¿De qué sirven cinco altavoces y un subwoofer si sólo tenemos a mano música en estéreo?

Hasta ahora, las únicas fuentes de sonido multicanal eran prácticamente las bandas sonoras de las películas en DVD. En adelante, el nuevo formato MP3 Surround permitirá disponer de música digital envolvente.

El proceso generalizado de digitalización de la música, los nuevos dispositivos de almacenamiento y los nuevos canales de distribución han hecho de los ficheros MP3 el estándar de difusión musical. Sin embargo, el formato MP3 sólo contempla el sonido en estereofonía, es decir, con dos canales.

En cambio, cada vez son más los equipos reproductores de tipo 'cine en casa', preparados para reproducir sonido envolvente mediante seis altavoces (tres delanteros, dos traseros y un subwoofer). Pero las únicas fuentes sonoras que utilizan plenamente esta posibilidad son las bandas sonoras de cine, y los escasos discos Super Audio CD multicanal.

Para cubrir esta discrepancia, ha nacido el nuevo formato MP3 Surround, que añade al MP3 convencional la información adicional necesaria para reconstruir los 5+1 canales del sonido envolvente. Creado por el Fraunhofer Institute alemán en colaboración con las firmas Thomson y Agere Systems, el MP3 Surround permite obtener, a partir de fuentes sonoras multicanal, ficheros que se escuchan en estereofonía convencional en los equipos normales, y en modalidad envolvente en los preparados para ello.

El procedimiento de codificación binaural BCC utilizado permite que la información suplementaria necesaria para reconstruir los seis canales sea mínima, de modo que los ficheros resultantes no ocupen mucho más que sus equivalentes estereofónicos.

Esta retrocompatibilidad también hará posible utilizar los mismos canales de difusión y comercialización que con los ficheros MP3 convencionales.

Hasta que se generalice el uso de esta tecnología por parte de los músicos y la industria musical, los interesados pueden probarla por sí mismos. En la web del Fraunhofer Institute indicada más arriba se pueden descargar, en versiones para Windows y para Mac OS X, el conjunto de programas necesarios para evaluarla: un codificador, un decodificador/reproductor y un kit de desarrollo.

La versión de Windows también incluye un módulo para escuchar ficheros MP3 Surround con el programa reproductor Winamp. Los codificadores caducarán a final de año.