Aumento de publicidad para hispanos

En EEUU, ha aumentado de forma considerable la publicidad en televisión para el público de habla hispana.  Se estima que sólo durante el pasado año incrementó un 15% la publicidad de televisión en español. 

No obstante, la publicidad en inglés está cobrando mayor importancia en las campañas remitidas a los hispanos.  Los hispanos representan casi un 14% de la población de los EEUU y se destinan solamente un 3.2% del gasto total publicitario dirigido a este sector. 

Uno de los factores que dan explicación a este dato, es que las nuevas generaciones de  hispanos cada vez ven más la televisión en inglés, sólo los recién llegados y los de la tercera edad generalmente la ven en español.  Un informe de Nielsen indica que “la llave del éxito puede ser la de usar tanto la televisión en inglés como la de español, dependiendo del objetivo local demográfico”.

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Demasiada televisión

Casi un 30% de la juventud que comprende entre los 11 y 17 años destina una media de seis horas a la televisión y a otros medios audiovisuales como Internet, radio…en cambio, el teatro registra datos desoladores.  Es una actividad cultural que no despierta interés entre los jóvenes.  Entre los factores, que se contemplan como causa determinante ante esta situación, se llega a una misma conclusión; los medios audiovisuales son los preferidos por la juventud.

La lectura es otra actividad de entretenimiento y cultura abandonada por los chicos y chicas adolescentes.  Una pequeña minoría afirma leer una media de tres libros al año. Las horas de nuestros jóvenes se reparten entre la pantalla de la televisión, la navegación por la red y unas dos o tres horas escuchando música.

La cuestión es que no es incompatible ver la televisión con la lectura.  ¿Se debería, por tanto, incentivar más la lectura?  ¿Enseñar a nuestros jóvenes a hacer uso de otros medios de ocio y aprendizaje?  Estas preguntas, son la que los educadores y los padres se formulan ante el desinterés por otras opciones de entretenimiento y ocio que no sean la televisión, las videoconsolas, e Internet.

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La visión positiva de la publicidad on line

Un estudio realizado por NetObserver el pasado mes de junio de este año, desvela que los internautas españoles consideran que la publicidad on line les permite conocer nuevos productos, lo que conlleva tener más información de éstos y por tanto, tomar una mejor decisión a la hora de adquirirlos.

Dicho estudio se fija en cinco países europeos; los usuarios franceses e ingleses son los que se muestran más receptivos al marketing on line.  Los españoles ocupan un tercer lugar ante esta cuestión.  En cuanto al interés en participar en sorteos de un sitio web, los italianos se encuentran en una tercera posición, después de los franceses, ingleses, españoles y, en último puesto los alemanes.

Los diferentes resultados en cuanto al comportamiento de los internautas viene de las diferencias culturales que influyen en cómo se percibe la publicidad.  Otros factores decisivos ante este fenómeno se deben a la inversión y la saturación publicitaria.

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