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Televisión
sábado, 31 diciembre 2005

La televisión digital

Las siglas TDT ya son conocidas por casi todos en España, la Televisión Digital Terrestre que ha estado al aire desde el mes de diciembre ha sido otro trampolín para todas las televisiones tradicionales del país.

Pero en que consiste esta nueva televisión? el sistema digital radica en que usa combinaciones de números binarios, es decir unos y ceros, con el fin de guardar datos o vídeos, en cambio la televisión tradicional sintoniza una señal en base a unas frecuencias y ganancias.

Con estas combinaciones de la TDT le llega al televisión una señal en base a unas frecuencias, pero la diferencia esta en que irá codificada, y logrará además que la información no esté limitada por la frecuencia, la ganancia, el ruido y demás defectos que puede ocasionar el cable conductor u las antenas.

La mejora de estas características le da a la nueva TDT mas funcionalidad, la calidad y los servicios ofrecidos a los usuarios como los datos de los canales o la programación.

De la mano con este servicio se pudo ver la polémica que se generó en el parlamento, por las medidas que el gobierno pretende cambiar con la ley de implantación de TDT y el abandono de la emisión en analógico.

Esta ley marca numerosas alternativas para justificarse, una de ellas es el pluralismo para programar un apagón analógico, y la otra que puede ser la más influyente es la concesión de licencias analógicas.

Las consecuencias que se pueden generar son variadas, mas aun porque al publico en general le beneficiaria la transmisión de los canales en abierto, la pregunta es qué consecuencias puede traer esta libertad, y es donde nace el problema pues se desconocen los límites que puede tener por debajo esta clase de licencias.

Actualmente se puede observar como los canales de la TDT no pueden emitir 24h en abierto, y no por la licencia analógica, sino por que el contenido no lo pueden emitir por la ley de competencias y otros permisos necesarios.

Las encuestas que se le estan haciendo al publico donde se les pregunta si prefieren que los canales emitan en abierto es en realidad una pregunta con trampa, porque nadie sabe lo que cada cadena emitirá.

Es posible entonces que las cadenas tomen decisiones que afecten a miles de abonados dejando de emitir películas o fútbol, en resumen la programación que mas busca la gente, es por esto que se debe ser conscientes realmente de lo que se está vendiendo con esas propuestas.

Además de esto las dos cadenas privadas Antena3 y Tele5, que llevan compitiendo años ahora se han unido para defender sus intereses, basadas en que es esto es un abuso, a lo que el gobierno respondió que sus reclamos estaban fundados básicamente en que sus trozos del pastel serían más pequeños.

Pero lo que no se dijo es is estas dos cadenas podrían sobrevivir con una reducción de ingresos por parte de publicidad, como tampoco han dicho las reglas de juego le se le impondrán por ejemplo a C+ para que no arruine al resto.

La posición del gobierno es la de siempre, pero en realidad es la acertada? no lo sabremos, cada lado debería estar mas preocupado por lograr mayor calidad para generar un impulso mayor en la carrera tecnológica, y trazar metas para ser los primeros el el área digital, para además acercarnos mas al nivel europeo que nos rodea.

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Publicidad
sábado, 31 diciembre 2005

Prohiben la publicidad del tabaco

Creatividad publicidadLa creacion de leyes para la prevencion del tabaquismo es un hecho ya en muchos paises de Europa, actividades como la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco, son consideradas faltas importantes.

Las sanciones a la falta de cualquiera de estas prohibiciones generaran multas de entre 10.001 y 600.000 desde el 1 de ener de 2006.

La ley cita especificamente la prohibicion del patrocinio de los productos del tabaco, y tambien toda clase de publicidad y promoción en cualquiera de los medios de comunicaciones ademas de las maquinas expendedoras.

Las unicas exclusiones seran para las publicaciones destinadas a los profesionales del comercio de tabaco, las presentaciones a profesionales del sector y la promoción de productos en los estancos, siempre que no se destine a menores y nunca en el escaparate del establecimiento.

Solo en los casos citados anteriormente la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco será considerada una infracción muy grave, y la empresa publicitaria sera la responsable de asumir las consecuencias, ademas de los beneficiarios de la publicidad del mismo.

Además la Ley estipula que cualquier persona que resulte afectada por la publicidad ilegal podrá solicitar la cesación de la misma y cuando afecte a los intereses colectivos de los consumidores se podrá ejercitar una acción colectiva.

Con esta Ley se pretende controlar los fumadores en espacios que reunan mas personas, es el caso de los centros de trabajo, centros y dependencias de las Administraciones públicas, centros comerciales, culturales y de ocio, áreas donde elaboren alimentos, ascensores y medios de transporte, incluidos los taxis, entre otros.

Tambien los bares y restaurantes con más de 100 metros cuadrados tienen ocho meses de plazo para habilitar una zona para fumadores así como las salas de fiesta, cines, teatros, aeropuertos o estaciones de autobuses y trenes.

Si hay  zonas de fumadores deben estar separadas y disponer de sistemas de ventilación, y los hoteles podrán reservar hasta un 30% de las habitaciones para fumadores.

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Publicidad
domingo, 23 octubre 2005

Concurso de creatividad en publicidad

Creatividad publicidadLa propuesta ganadora estuvo realizada mediante una muy bien lograda pieza gráfica diseñada especialmente para el soporte vía pública.

En este concurso participaron alumnos de distintas instituciones de educación superior y fueron más de 500 piezas creativas.

El objetivo principal de esta es acercar a los futuros publicistas al medio de vía pública y buscar la innovación en el uso del soporte, así como la creatividad en el mensaje mismo.

La pieza ganadora, una pieza promocional para una conocida marca de vehículos, cumplía con los requerimientos de diseño, impacto y adaptabilidad al soporte, básicos para ganar.

El jurado se encargo de avaluar los trabajos basándose en la coherencia entre la marca y el mensaje, la correcta utilización del formato, colores, contrastes y disposición gráfica de los elementos, además de la correcta utilización de troqueles, corpóreos y volumétricos.

Uno de los aspectos centrales del concurso era que la publicidad en vía pública es uno de los medios de comunicación más antiguos del mundo, remontándose a las más lejanas civilizaciones.

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Radio
domingo, 23 octubre 2005

La radio en España

La radio en EspañaLa radio gana terreno cada día en vista del rumbo que están tomando los noticiarios de la televisión, enfocados en parecerse a una guía de sucesos que a un informativo objetivo.

Esta razón ha hecho que la radio gane mas credibilidad y a su vez, mas audiencia opte por seguir los programas emitidos por el sistema radial.

Para medir estas audiencias existe un proceso de medición, llamado Estudio General de Medios (EGM), pero en este es complicado determinar cómo se reparte y quién está detrás de quienes adjudican las audiencias.

Por esto se generan rumores fundados en el poco control que se tiene sobre el, aunque se cuenta con el CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), que además goza de crédito por su imparcialidad, pero que lamentablemente no es el asignado para ofrecer a los ciudadanos una radiografía fiable del panorama radiofónico español.

La actualidad revela como las emisoras de radio privadas que viven de la publicidad, como las públicas que no tienen esa ventaja, deben pasar la revisión de un EGM.

Este proceso consiste en la evaluación realizada por una empresa con intereses comerciales explícitos.

Las emisoras de radio públicas, asi como las estatales y las autonómicas, generalmente no poseen dueño, ni nadie que peleé por ellas, y siempre están a la cola del reparto de audiencias.

Y aceptan resignadamente las audiencias que les adjudican manos ajenas a la propia función radiofónica.

Se ha visto como la radio influye en la política, en el consumo, en la educación, fomenta conductas, incide en suma, y en casi todos los rincones de una sociedad.

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