La publicidad online supera el marketing de la prensa escrita

Para todos es normal encontrar publicidad en los diarios de circulación en todo el mundo, estas campañas siempre han sido una parte fundamental de todo el mercado publicitario, pero ahora este lugar ha sido tomado por la publicidad online y se espera que crezca notablemente a fines de 2006.  Este fenómeno publicitario masificado en la red se ha hecho muy importante, ya que puede producirse como una publicidad generada desde plataformas virtuales.
 
En Gran Bretaña se hicieron varias mediciones que dieron como resultado una guerra entre los medios escritos tradicionales y los medios virtuales, pero la conclusión es igual para todos, internet superará a los periódicos en la batalla por dominar la publicidad en Gran Bretaña.

La velocidad con que los anunciantes han girado sus inversiones a internet ha sorprendido a muchos expertos. Hace seis años, la web era un medio que arrancaba con apenas uno por ciento del mercado británico, a pesar de reunir una considerable atención en los medios y en los comentarios especializados.  Pero el uso de la banda ancha y la caída de circulación de los diarios, acudieron a reforzar las inversiones en la red. Esa pelea por conservar el alcance es la pelea de los diarios nacionales.

GroupM es una compañía especializada en compra de medios y cuyo propietario es el grupo WPP, de Martin Sorrell, esta empresa está encargada de agregar en los periódicos criticas como consecuencia de un envejecimiento de su base de lectores y el simultáneo crecimiento de las revistas de celebridades. Todo esto se refleja en el éxodo de muchos avisos clasificados a la web, los que buscan trabajo saben que ya no es imprescindible comprar periódicos, que les basta con consultar en una computadora.

Otra amenaza más para los diarios es el crecimiento de Google Base, un sistema que permite a los usuarios “subir” sus propios contenidos a los motores de búsqueda, haciendo que su material pase a formar directamente parte de internet.  La publicidad móvil está dando sus primeros pasos,  desde una base baja se anticipa que doblará sus cifras hasta llegar 98 millones de dólares y que volverá a duplicar su facturación doce meses después.

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La música como terapia

Desde hace varios años se han realizado terapias con música para estimular a los niños, el compositor austriaco Wolfgang Amadeus Mozart posee una colección de obras que reúnen todas las características para potenciar cualidades específicas en cada persona.

Sin importar la edad, estas melodías han conseguido excelentes resultados, en campos como la creatividad, la inteligencia emocional y le desarrollo del pensamiento.

Otro de los usos que se está practicando en el momento consiste en ayudar a los pacientes a conseguir mejores resultados en los exámenes oftalmológicos, esta asombrosa hipótesis ha sido confirmada mediante un estudio publicado por el British Journal of Ophthalmology.

El estudio se ha basado fundamentalmente en los resultados generados en los niños al escuchar a Mozart, además de todos los avances emocionales también se vió una considerable mejoría en las propiedades terapéuticas, gracias a esto se pudo asegurar que los exámenes de visión periférica de los pacientes con enfermedades como glaucoma o neurológicas, mejoraron después de escuchar la música de Mozart.

Esta investigación fue realizada por varios científicos brasileños, en varios grupos de personas así: una población de 30 pacientes escucharon a diario 2 sonatas para piano, mientras que otros 30 se preparaban para un exámen en silencio.

Se pudo observar como aquellas personas que escucharon las sonatas de Mozart pudieron concentrar mejor la mirada y consiguieron mejores resultados. De ahí la conclusión que afirma como escuchar música de Mozart mejora los dispositivos responsables por las imágenes visuales, posiblemente ayudando a demarcar mejor a ver colores o mejorar la intención visual.

El famoso Efecto Mozart ha sido asociado varias veces con cuestiones terapéuticas, además de los mejores resultados en exámenes de matemática, el desarrollo del cerebro del feto y en el aprendizaje de estudiantes primarios.

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Aumentan las estrategias de publicidad

La publicidad  no solo depende de una buena idea, en ella influyen muchos otros aspectos que ocupan un lugar  específico en cada campaña.  Tales aspectos son los que marcan la diferencia al enfrentar el proyecto al público.

La calidad y las oportunidades que tenga el producto son aspectos importantes, pero solos no lograrán penetrar un mercado cada vez más competitivo.

Frente a la saturación de estratégias publicitarias que abundan en el mercado, los consumidores siempre encontrarán muchas alternativas para satisfacer sus necesidades.

El truco esta en ayudar al consumidor para que encuentre con mayor facilidad el producto al que se le está elaborando una determinada campaña publicitaria.  Para esto se tienen múltiples opciones, como son, los descubrimientos de la sicología en torno a la percepción y la atención.

En los catálogos o páginas web se pueden tener en cuenta los siguientes tips:

• La curva de cansancio, esta razón explica como se venden mejor los artículos que aparecen en las páginas delanteras del catálogo.
• Atrapar la atención del lector, mediante llamativos catálogos en lo posible enmarcados o con márgenes que sobresalgan.
• Las páginas o catálogos con fondos impactantes o los segundos planos con demasiada vida en las fotos, hacen que el lector desvié su atención.
• La distribución hace que los artículos localizados en la parte izquierda tienen mejor porcentaje de atención que los ubicados al lado derecho de un catálogo o de una página web.
• El tamaño de una imagen influye mucho en las ventas. 
• Las páginas que contienen más productos llaman la atención sobre las que no tienen muchos productos. 
• El tamaño, forma y color del precio influye mucho en la apreciación del artículo y en la valoración positiva de la relación calidad-precio.
• Todos los mensajes sobresalientes que se encuentren en las portadas de un catálogo o página web, elevan el índice de atención de los lectores. 
• Los usuarios son críticos y están muy pendientes de la forma en que está distribuida una página, o catálogo, y en los colores usados, estos han de ser lo más descansados posible.

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