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Radio
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jueves, 15 mayo 2008 |
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Radio y publicidad
 La publicidad en el medio radiofónico presenta fórmulas específicas que se han creado desde los inicios de la radio. Es el cuarto medio más utilizado por el sector publicitario entre los medios convencionales. Por la propia naturaleza del medio, la radio ofrece proximidad e inmediatez, y con frecuencia hace de apoyo a las campañas emitidas en otro medio de difusión.
Las ventajas que presenta son la amplitud geográfica y horaria, ya que los oyentes pueden acceder a ella desde cualquier lugar y en cualquier momento. La libre elección por parte del oyente de escuchar cierta emisora, en determinado momento y poder realizar a su vez otras actividades, puesto que lo único que hace es escuchar. El receptor de los programas de radio puede ser partícipe con su intervención telefónica, de manera que se establece una reprocidad y complicidad que refuerza la relación entre oyente y locutor. Según el perfil de los oyentes en función de los contenidos ofrecidos y la procedencia de la emisora, resulta fácil segmentar a la audiencia, por lo que las campañas pueden ir dirigidas a un público objetivo bien definido. Por otro lado, en comparación con la televisión, por ejemplo, supone un coste menor, factor muy a tener en cuenta según los presupuestos publicitarios e incluir en el plan de medios. |
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Televisión
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miércoles, 14 mayo 2008 |
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Nace Messenger TV
 La nueva propuesta de Microsoft ofrece a los usuarios Messenger TV, cuya aplicación posibilita ver vídeos conjuntamente con otros usuarios y verlos simultáneamente. Este servicio se ofrece de forma gratuita y no requiere descargarse ninguna aplicación previamente, se activa de forma automática. Sencillamente se trata de realizar una conversión del texto normal con uno de sus personas de contacto del Windows Live Messenger. Una vez iniciada la sesión del Messenger TV se escoge de la lista de actividades el vídeo de la librería de MSN Video, posteriormente se genera un playlist de aquellos contenidos que hayan sido del interés del usuario, pudiendo ser vídeos musicales, trailers, vídeos de noticias e incluso series de televisión.
Los directores de MSN esperan un gran éxito con este nuevo proyecto no sólo por el gran volumen de usuarios con los MSN cuenta, sino también por que es, por el momento, el único portal que ofrece esta funcionalidad. MSN TV es la nueva plataforma que permite comunicarse y poder disfrutar online de contenidos audiovisuales. |
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Publicidad
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martes, 13 mayo 2008 |
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Polémica sobre la saturación publicitaria
 La saturación publicitaria que impera en las televisiones españolas ha levantado la polémica no sólo por parte de los cansados telespectadores si no también de la Comisión Europea. España, respecto al resto de países europeos es el país que en materia de publicidad en televisión, infringe y sobrepasa los límites con diferencia. La Comisión exige que se tomen medidas que reduzcan el tiempo que ocupan los mensajes publicitarios en proporción con la programación que se emite.
Las advertencias que ha recibido España por esta causa han sido por lo visto insuficientes y finalmente la Comisión Europea se ha pronunciado de forma rotunda dando un plazo de dos meses para resolver el problema de saturación publicitaria. En caso de no presentar soluciones la Comisión presentará el caso al Tribunal de Justicia Europeo. Las normativas limitan el tiempo de publicidad en 12 minutos por cada hora de programa, pero ocurre que en el caso de España, a diferencia del resto de países miembro, los espacio como publirreportajes o telepromociones no se consideran dentro de los 12 minutos reglamentarios, por lo que el tiempo real en publicidad se excede con un promedio de 17 ó 18 minutos. |
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Publicidad
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lunes, 12 mayo 2008 |
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Revisión urgente de las restricciones publicitarias
 El grupo Zenith Media ha publicado su último estudio que investiga cuáles serán las previsiones para el sector publicitario. Los resultados obtenidos no son muy esperanzadores puesto que se estima que la inversión publicitaria sufrirá una recesión y como factor de causa se indica que es la fase de crisis que está padeciendo la economía española.
El pasado año la industria publicitaria gozaba aún de buena salud, se cerró el 2007 con un crecimiento del 9 por ciento. Los expertos analistas indicaban que esta fase de decaimiento tendría sus primeros síntomas en el próximo año 2009, pero está situación se está produciendo ya desde hace algunos meses. En cuanto a la inversión que reciben los medios de comunicación, se prevé que se producirá un aumento del 3,8 por ciento, cuyo porcentaje en comparación con previsiones anteriores es algo menor. La publicidad móvil, en cambio, espera recibir mejores inversiones, se calcula que unos 14 millones de euros. Pero a modo general, el mercado publicitario está iniciando una etapa difícil que se vea embalsamada por los próximos eventos deportivos y culturales, como la Expo de Zaragoza, Los Juegos Olímpicos o la Eurocopa de Fútbol, que podrán agrandar un poco las cifras. |
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