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Publicidad
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jueves, 03 abril 2008 |
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La segmentación de la publicidad incomoda a los usuarios
 TNS Global, empresa líder en la investigación de mercados ha elaborado un estudio que recogen las opiniones de 1.200 usuarios de Internet sobre la segmentación de la publicidad. El concepto behavioral targeting consiste en remitir mensajes publicitarios a los usuarios en función de su comportamiento al navegar, de forma que se dirige unos u otros mensajes según los intereses que ha mostrado el internauta.
A pesar de que las empresas que recopilan las búsquedas que efectúan los usuarios en la red, no contemplan datos como nombres o cualquier otro de carácter privado, éstos se manifiestan molestos mayoritariamente. El 57 por ciento de los encuestados no están conformes con esta actividad. El 55 por ciento indica que prefieren realizar un cuestionario anónimo sobre los productos o marcas, si con ello reciben menos publicidad.
Los expertos se dan cuenta del grado de desacuerdo que tienen los usuarios pero insisten en que no se manipulan datos privados. Asimismo, opinan que todos los agentes implicados en esta actividad deben esforzarse por ofrecer mayor información y seguridad al usuario, de manera que conozcan cómo funciona el behavioral targeting y no se genere un rechazo hacia esta herramienta publicitaria.
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Televisión
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miércoles, 02 abril 2008 |
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Los nuevos consumos televisivos
 La empresa The Cocktail Analisys ha publicado un estudio que analiza la situación del mercado televisivo mediante Internet y el teléfono móvil. Los datos que se han recogido derivan de la encuesta realizada a unos 3.000 usuarios de edades comprendidas entre 18 y 55 años. La progresión que muestra el consumo de contenidos audiovisuales mediante la red es muy superior al del móvil. Las causas del bajo crecimiento del consumo a través del móvil, según revelan los entrevistados, son la percepción de ser un servicio caro, además de no producir el interés entre los consumidores y manifestar preferencia por la televisión convencional. Aquellos que indicaron consumir en alguna ocasión este tipo de servicio, cuyo grupo tan sólo representa el 29 por ciento, declaran haberlo hecho, la mayoría lo hizo por estar incluido en una promoción de las operadoras y en menor medida, por experimentar este servicio. La televisión mediante la red, en cambio, manifiesta una mejor situación ya que el 78 por ciento de los encuestados, al menos una vez a la semana ven algún contenido audiovisual descargado de Internet. El 22 por ciento confiesa destinar unas cinco horas a visitar webs que ofrezcan estos contenidos. El tiempo dedicado a este tipo de consumo resta realizar cosas. De hecho, el 51 por ciento del total, dicen ver menos televisión tradicional por esta actividad, el 44 por ciento reconoce navegar y el 32 por ciento, le quita tiempo a las relaciones personales por el mismo motivo. |
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Publicidad
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martes, 01 abril 2008 |
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Segmentación de la publicidad online
 El rastreo de búsquedas que realizan los usuarios de Internet, lo llevan a cabo los buscadores, cuya información es tratada y analizada con el objetivo de determinar los perfiles que existen en los internautas. Se elabora una base de datos de usuarios segmentada, que más tarde será ofrecida a los anunciantes para que puedan optimizar su publicidad en la red.
Se cuestiona el nivel de privacidad que poseen los usuarios en su navegación. Las empresas que recogen los datos que revelan el comportamiento del internauta, aseguran que los datos que se recopilan no revelan los nombres y direcciones de las personas que navegan, si no que se fijan en las direcciones IP, las búsquedas, horarios, frecuencia de visitas, etcétera.
Yahoo!, Google, entre otros líderes de la red, son los que más datos reúnen. Disponer de la información que muestran los intereses y gustos del usuario es una herramienta imprescindible que permite encontrar la máxima eficacia publicitaria, puesto que los anuncios que se emiten se dirigen a un perfil de usuario que es potencialmente un cliente. Los profesionales del sector datan de gran valor esta información ya que garantiza en gran medida un éxito en la estrategia publicitaria.
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lunes, 31 marzo 2008 |
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Los beneficios de la publicidad
 La publicidad está presente en todo nuestro entorno cotidiano y aunque existe cierto rechazo por el exceso que impera y por la acusada incitación a consumir, también se le debe reconocer que aporta una serie de beneficios en la sociedad moderna. La existencia de campañas publicitarias permite al consumidor conocer las variantes que hay en el mercado, en cuanto a precio, calidad, prestaciones, etcétera.
Este conocimiento posibilita al usuario la capacidad de elección en función de sus intereses o gustos y, con ello, se genera una mercado competitivo que al fin y al cabo favorece al cliente final, debido a que las compañías se ven obligadas a mejorar sus precios, productos y demás aspectos para lograr que su producto o servicio sea comprado.
Por ello, no sólo hace que los precios sean más bajos, si no que incita a la innovación, puesto que se debe mostrar al mercado nuevas y atractivas prestaciones que le diferencien de su competencia. Además, la publicidad no sólo informa, también forma. No todas las campañas pretender obtener una venta. La publicidad también trabaja para la concienciación de hábitos saludables, conductas cívicas o advertencias a favor de la población.
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Revista
