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Publicidad
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jueves, 21 febrero 2008 |
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La publicidad excesiva online cansa a los internautas
 Según un estudio elaborado recientemente más de la mitad de los usuarios de la red manifiesta que existe excesivas inserciones publicitarias mientras están navegando. De hecho, casi todos los internautas hacen uso de programas que eliminan los pop-ups y el spam. Este informe se basa en las respuestas de 48.592 usuarios encuestados, que voluntariamente se prestaron a responder mediante los banners. El acceso a la red ya es frecuente y común en los hogares españoles, casi el 30 por ciento de los conectados con edades superiores a los 14 años utilizan Internet diariamente.
Las acciones que más se dan son las búsquedas, seguidas del interés por las noticias y recoger información de mapas y guías callejeras. Últimamente, se está incrementando de forma considerable las visitas a los blogs. Los sitios webs más consultados son Google, Hotmail, el País y Yahoo. Y entre los buscadores, Google se mantiene como líder, y en este orden le siguen Yahoo y MSN. Cada vez este medio toma más importancia en la vida cotidiana de todos y va restando tiempo a otras actividades, como por ejemplo ver la televisión.
67 de cada 100 personas reconocen que pasan menos tiempo delante del televisor por estar conectados a Internet. La prensa, por ejemplo, está experimentando un significativo cambio en cuanto el hábito de sus lectores, cada vez son más los lectores que siguen la actualidad mediante las páginas web de los diarios. Los periódicos online está desplazando a la prensa impresa, este estudio revela que el 67,2 por ciento de los usuarios conectados visitan con cierta asiduidad las noticias publicadas en la red.
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Televisión
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miércoles, 20 febrero 2008 |
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Marco de la programación televisiva
 El diseño de la programación televisiva no sólo depende de las estrategias de los profesionales o de sus contenidos y cotas de audiencia, si no que también viene determinada, en un primer momento, por un marco de actuación, dentro del cual poseen libre proceder. Los factores que delimitan dicho marco son la normativa que rige en esta materia, las condiciones del consumo televisivo y la figura que proyecta. En cuanto a la legislación que afecta a la televisión, y por tanto de obligado cumplimento, se destaca la que hace referencia a los tiempos destinados a espacios publicitarios, es decir, a las cotas publicitarias. Según la ley estatal los canales de televisión no pueden exceder de doce minutos por hora emitida de contenidos. Al igual que la televenta, cuyo espacio no debe rebasar los quince minutos y las tres horas al día. También está prohibida la promoción de tabaco y en el caso de las bebidas alcohólicas, existen ciertas restricciones. Atendiendo al consumo televisivo se considera la distribución del tiempo de la sociedad en general para diseñar la programación, lo que significa adecuarse a las estaciones del año, así como a los días de la semana y las horas del día. Por otro lado, el equipo de programación, proyecta una imagen que debe diferenciarle del resto mediante la oferta que propone a su público. |
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Televisión
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martes, 19 febrero 2008 |
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Perfiles de audiencia televisiva
 Conocer las preferencias de la audiencia es una información esencial que recogen agencias ajenas a los canales de televisión, cuya recopilación de datos muestra los perfiles sociales, demográficos, entre otros muchos aspectos, de la totalidad de los telespectadores. La elaboración del análisis valora los parámetros de edad, la ubicación geográfica, el sexo, el estrato social y más puntos determinantes. En el caso de la audiencia española, se diferencia en un primer momento según las comunidades autónomas y por cantidad de hogares en los que mediante un audímetro se pueden calcular el volumen de ciudadanos que están ante el televisor. El audímetro es un aparato conectado al televisor, que permite medir, no sólo el número de personas que ven la televisión, si no también cada vez que el telespectador cambia de canal. Todos estos datos son memorizados y enviados a un ordenador madre. Se cuentan unos 3100 audímetros repartidos por los hogares españoles, los cuales proporcionan las cifras de audiencia diariamente. A través de este método de medición también se conoce el share de un programa, diferenciándose así diversos perfiles según el aspecto social y demográfico. Se estima una media de 208 minutos al día por ciudadano, y se observa que el consumo es mayor entre aquellos seguidores de mayor edad. Las que más tiempo pasan delante del televisor son las personas de más de 65 años, seguidos de los que tiene entre 45 y 64 años. Los menores, adolescentes y jóvenes, por el contrario, son los grupos de edades que menos ven la televisión. Atendiendo al sexo, las mujeres consumen más programación televisiva que los hombres, y sucede igual con las clases sociales; las bajas registran hasta 234 minutos diarios, frente a los 172 de las clases medias y altas. |
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Publicidad
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lunes, 18 febrero 2008 |
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Los consumidores ante la publicidad
 Una de las labores del análisis publicitario, es reconocer las necesidades del consumidor y conocer el las reacciones ante los estímulos que se le lanzan. Se parte de la base que los aspectos que influyen en la compra de cualquier usuario es la personalidad, la actitud y los hábitos, es decir, todas aquellas particularidades de la persona que la identifican como individuo, las respuestas que presentan ante una determinada situación y las costumbres que ha ido adquiriendo según las experiencias vividas. Se tienen en cuenta, el factor económico y el aspecto social del consumidor para ampliar y profundizar en el estudio de su comportamiento, por tanto, se examina desde el punto de vista económico, psicológico y social.
El propósito último de la publicidad es causar cierto efecto en el público objetivo, por ello es esencial realizar una exhaustiva investigación del perfil tipo de cada consumidor. Observando el plano exclusivamente económico, la capacidad adquisitiva y el precio son los determinantes de la demanda. El entorno social al que pertenezca la persona o al que está vinculado define cierto marco de pautas y hábitos establecidos que condicionan las actuaciones del individuo. Este aspecto es fundamental para los profesionales publicitarios, ya que les ayuda a comprender los parámetros de actuación de los diferentes tipos de consumido y esto es de vital importancia para ceñirse a las necesidades de los demandantes.
Las investigaciones realizadas por los diferentes profesionales diferencian cuatro razones que hacen que el consumidor seleccione un producto u otro. Racionalmente, el usuario realiza una comparación de los diferentes aspectos y entre ellos escoge la opción que le resulta, por el motivo que sea, más óptima. Los hábitos de consumidor también influyen considerablemente, ya que la tendencia es automatizar una respuesta ante una situación planteada. El instinto también tiene un fuerte peso en el momento de una compra, la tendencia es elegir aquello que produce una satisfacción, además del factor social, que de alguna forma, también influye en las preferencias ante un tipo de producto.
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Revista
