Cada vez más usuarios de la red ven contenidos televisivos mediante este soporte, pero la rentabilidad de este servicio audiovisual no viene dada por el volumen de seguidores, si no por la actividad publicitaria que se ha generado a su entorno.  Basándose en la trayectoria que está siguiendo, se estima que los ingresos publicitarios pueden alcanza hasta el 50 por ciento del total anual en los próximos cuatro años.  En el caso del portal de Terra, por ejemplo, hoy por hoy, el 25 por ciento de los ingresos en total han sigo generados por los contenidos publicitarios.

Los expertos afirman que la velocidad a la que está creciendo el sector publicitario en este medio se está produciendo de forma más rápida que otros medios y, esto se debe a la gran inversión que se destina en tecnologías y contenidos para su desarrollo y perfeccionamiento.  El esfuerzo que realizan portales como Terra para su evolución responde a la gran rentabilidad que ofrece el negocio televisivo mediante la red.  En general, el comercio en publicidad en este soporte, ha aumentado en este año un 5 por ciento.
 
La publicidad online promete un gran futuro, ya en la actualidad genera un capital entorno a los 40.000 millones de dólares anuales.  En el mercado chino, se estima que podrá superar los 1.300 millones de dólares en este año, lo que significa un extraordinario crecimiento del 114,6 por ciento.  Este gran aumento viene motivado, en este caso, por la celebración de los próximos Juegos Olímpicos que tendrán lugar en el próximo año en Pekín, evento mundial que será aprovechado por muchas empresas nacionales e internacionales para presentar sus productos y servicios en el mercado asiático.

En referencia a la normativa dictada por el Gobierno en materia de la programación televisiva, en cuanto la limitación horaria de ciertos contenidos para el público infantil, se ha detectado un considerable índice de incumplimiento de dicha ley.  La Agrupación de Telespectadores y Radioyentes, junto con el Centro Universitario Villanueva, perteneciente a la Universidad Complutense de Madrid, han hecho público el estudio que trata sobre el nivel de cumplimiento de las restricciones horarias. 

Los datos recogidos en dicho informe revelan que el canal de La Sexta es el que mayor número de infracciones comete.  Se cuentan 24,7 quebramientos de la normativa como media diaria durante la franja horaria restringida, que se ha fijado entre las 5 y las 8 de la tarde.  En concreto, se destaca el grado de violencia que contienen determinados programas, como las series Navy, que tratan la investigación criminal.  No obstante, el incumplimiento viene de todas las cadenas de televisión, sobre todo, revela el informe, las privadas.

Antena 3 y Telecinco, son en este orden, las que infringen la autorregulación que ya acordaron en el año 2004 con el ejecutivo.  El análisis también mide la media de faltas diarias en el conjunto de cadenas en el intervalo de tiempo limitado, alcanzando la cifra de 10,45.  Por otro lado, se desprende de este estudio, que desde el 2004 hasta el presente año, se ha ido incrementado de forma notable el volumen de infracciones.  En cuanto el aumento respecto años anteriores, destacan TVE-1, La 2, Antena 3 y la autonómica Telemadrid.  Con los resultados obtenidos, se denuncia la escasez de contenidos de tipo social, didáctico o relacionado con el medio ambiente, ante la cantidad de asuntos con un lenguaje inapropiado, o bien imágenes crudas.

La actividad publicitaria ocupa un lugar cada vez más relevante en el sector de la economía.   El mercado publicitario posee la misma estructura que las partes que componen un sistema de comunicación, es decir, existen los intermediarios especializados en las diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el emisor, el código, el canal, el contexto, el referente y, finalmente el receptor.  Quien emite la comunicación, en el contexto publicitario, es el anunciante, puesto que el mensaje que llega al público le representa, además de ser quien fija el objetivo de la campaña, invierte su capital y recibe los efectos que produzcan al público al que va dirigido. 

La planificación y ejecución de la campaña las realizan las agencias de publicidad, que cuentan con profesionales especializados en la comunicación publicitaria.  Las agencias de medios asumen la función de difundir el mensaje a través de los diferentes medios de comunicación.  El mensaje publicitario requiere de la creatividad de los profesionales, y se denomina de diferentes formas en función del canal en el que se transmita.  Hablaremos de cuñas publicitarias cuando el medio sea el radiofónico, de spot cuando sea el televisivo, de banner cuando sea Internet, etcétera. 

La creatividad es el punto clave para obtener la eficacia esperada y debe amoldarse al perfil del público objetivo.  El canal es el medio a través del cual se transmite el mensaje, puede ser auditivo, audiovisual, interactivo, soportes gráficos, espacios televisivos.  El público objetivo, es el receptor, y éste requiere de una investigación y análisis, ya que se deben conocer sus necesidades, gustos, hábitos, poder adquisitivo, cuanta más información se posea, mayor efectividad se obtendrá en la campaña emitida.