Famosos como recurso publicitario 

Es frecuente que los famosos protagonicen las marcas comerciales que se publicitan, sobre todo en el medio televisivo, de hecho, es un recurso cada vez más utilizado ya que, parece ser, que los personajes populares ayudan a conseguir el impacto pretendido por los creadores de las campañas.   El 69 por ciento de los consumidores, reconocen, que los anuncios que presentan los rostros de los famosos, resultan más atractivos.
 
Desde el 2006 hasta el presente año, un 20 por ciento más de los anunciantes valoran como más eficaz la presentación de su marca haciendo uso de la imagen de famosos.  La consultora Personality Media ha elaborado un estudio que analiza, entre otros factores, este aspecto, basándose en las valoraciones de 20 mil clientes sobre mil personalidades famosas diferentes pertenecientes a diversos ámbitos.  Entre los más destacados en España están el periodista Matías Prats, Antonio Banderas y Amparo Baró. 

El sector del márketing ha encontrado como herramienta muy eficaz la presencia de famosos en las campañas. Las tendencias del mercado publicitario van cambiando continuamente y, los publicistas han sabido sacarle partido a la imagen que los consumidores perciben de algunos famosos, reforzando así, las ideas de veracidad, belleza, éxito, valores que dotan de gran atractivo el producto, servicio o idea que se quiera vender.

Los nuevos medios publicitarios 

Las posibilidades que ofrecen el medio de Internet y la aparición de las nuevas tecnologías han producido un importante giro al mundo publicitario.  Los medios convencionales se encuentran sujetos a limitaciones de espacio y tiempo, y éstas se han visto superadas por las ventajas que presta la publicidad a través de Internet o bien mediante el móvil. Se obtiene, gracias al carácter inmediato y de gran alcance que poseen, un contacto más cercano entre empresa y consumidor. 

Los profesionales de la creatividad, cada vez personalizan más los mensajes que lanzan al público objetivo y pueden medir de forma inmediata la eficacia de las campañas, de forma que pueden evaluar si se han alcanzado los resultados y en su defecto, anticiparse y rediseñar las estrategias del márketing directo.  Diversos estudios realizados por importantes consultoras analizan las nuevas tendencias en el sector, y todas ellas revelan el rápido desarrollo de la publicidad online,  y el aumento del presupuesto total destinado. 

De hecho, el medio televisivo y la prensa, cada vez generan menos impacto en los consumidores, así lo afirma el informe recientemente elaborado por Booz Allen Hamilton, en el que tan sólo un 5 por ciento de las personas encuestadas reconoce estar influido por los anuncios emitidos en los medios tradicionales.  La publicidad interactiva va acaparando cada vez más terreno, en España ya supone el 5 por ciento del gasto total. Se estima que en los dos próximos años se alcanzará entorno un 28 por ciento de media por año.  Sin duda, los medios interactivos serán el futuro de la difusión comercial.

Efectos negativos de la publicidad en nuestros jóvenes 

El estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra conjuntamente con el Consejo Audiovisual de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. 

Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real,  bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil.  La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una acusada insatisfacción al entrar en la edad adulta.

Imágenes atractivas, el gran valor que se otorga al ocio y al entretenimiento por encima de otros principios, los estereotipos sexuales inadecuados, estas son entre otras las ideas que se califican como perjudiciales e influyen negativamente en los valores que los adolescentes van absorbiendo a medida que se desarrollan.  Finalmente, partiendo de estos resultados, se reclama un mayor compromiso para llevar a cabo una actuación conjunta, que se dirija a fomentar actitudes de responsabilidad, igualdad y trascendentalidad vital.