Después de una época en la que la industria publicitaria ha disfrutado de buena salud, los profesionales del sector temen una fase de decaimiento que se producirá a lo largo del 2008.  Las previsiones no son alentadoras teniendo en cuenta que el entorno económico tampoco es favorable por lo que los presupuestos para las campañas de publicidad pueden verse recortadas por las empresas anunciantes.

Debido a la fuerte competencia y a la necesidad de los anunciantes de reducir costes en publicidad, los medios tendrán que abaratar sus tarifas.  De hecho, así lo han hecho el medio radiofónico y la prensa escrita.  La televisión, en cambio, no ha variado sus precios, pero seguramente más adelante, con la expansión de la publicidad digital, se verá obligada a ofrecer precios más competitivos.

La integración de las nuevas tecnologías está generando modificaciones en el comportamiento del consumidor y, consecuentemente afectará a las actividades publicitarias.  Por el momento, aunque Internet está mostrando un constante crecimiento, no sobrepasa al medio publicitario por excelencia de la televisión, pero sí que amenaza con un replanteamiento debido a los cambios que causará en la jerarquía de medios y los costes.

En el plan de comunicación se integran los mensajes y la metodología que se va a aplicar. Esto requiere en un primer momento realizar una investigación que proporcione la información necesaria para trabajar en el proyecto.  Posteriormente, se debe diseñar el plan que se va a seguir para establecer una estrategia de comunicación acorde con el tiempo definido, además de generar un programa que especifique todas las acciones que se deben ejecutar para cumplir con el plan preestablecido.

Finalmente, se lleva a cabo un control sobre el plan ejecutado y se procede a analizar y evaluar los resultados obtenidos.  Todas estas fases poseen su importancia, pero la evaluación es muy valiosa por que permite corregir futuras acciones y, con ello garantizar una mejor planificación.
 
Cada una de las etapas que constituyen la planificación deben ajustarse a un tiempo determinado o timing.  Cumplir con ello resulta, en ocasiones, una tarea complicada ya que es normal que se den situaciones en las que hay que llevar a cabo diferentes acciones de forma simultánea.

La saturación publicitaria que existe en los canales de televisión españoles está llegando a su fin.  En comparación con el resto de países miembro de la comunidad europea, España, es el país que supera los límites establecidos para los espacios publicitarios.  Esta situación no sólo provoca el rechazo de los telespectadores si no que también ocasiona disconformidad en los anunciantes y los agentes que interviene en la actividad publicitaria.

Las agencias de publicidad, de medios y las empresas anunciantes están interesadas en cambiar la situación que está pasando el sector ya que les perjudica gravemente en cuanto a la eficacia, que según datos de la Asociación española de Agencias de Medios, se ha visto negativamente afectada, reduciendo hasta un 10,5 por ciento el grado de impacto y el nivel de recuerdo que se genera en la audiencia.

Se calcula que en un tiempo estimado de un año se reducirán cinco minutos de cualquier tipo de mensaje publicitario.  Actualmente se están contando unos 17 minutos por hora de programación emitida y se trata de reducir hasta 12 minutos, teniendo en cuenta que en ellos se incluyen tanto publirreportajes como telepromociones y otras fórmulas publicitarias.