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viernes, 01 febrero 2008



Estudio del mensaje publicitario

La creación del mensaje publicitario debe ser resuelta partiendo de cinco cuestiones que permitirán cercar el campo en el que se diseñará el mensaje de la campaña.  Éstas deben determinar qué se debe decir, cómo, a quién va dirigido, cuándo y dónde, siendo estos los parámetros que resuelvan la estrategia publicitaria, la cual tiene que ofrecer cómo se va a establecer la comunicación publicitaria. 

Los profesionales del sector, suman a esta estrategia su experiencia y toda la información recabada.  El estudio de un anuncio implica dos partes, en un primer momento se trabaja en la identificación de la estrategia, es decir, delimitar el público objetivo a quien va destinada la campaña, concretar la estrategia del mensaje, elaborar la estrategia creativa o cómo se va expresar y, especificar la estrategia de medios. 

El análisis de estos puntos fundamentales, se debe hace desde el punto de vista que todos ellos mantienen interdependencia.  Por otro lado,  se examina la coherencia y el acondicionamiento del contenido, lo que significa que después de resolver las estrategias se debe comprobar que entre ellas existe congruencia, así como constatar el nivel de adecuación con el mercado al que se remite, atendiendo a sus gustos, hábitos, poder adquisitivo y otros aspectos que marcan  el perfil y las tendencias de consumo.

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jueves, 31 enero 2008



Festival Iberoamericano  Publicitario

El próximo mes de mayo tendrá lugar en la ciudad donostiarra la 23 convocatoria del Festival Iberoamericano de Publicidad llamado El Sol.  El reconocimiento, la participación y la influencia en la industria publicitaria serán los valores que se van a apreciar en este certamen.  En esta nueva edición se añaden nuevos aspectos con el fin de involucrar a todos los sectores de la actividad publicitaria, como anunciantes y agencias productoras, así como las agencias de relaciones públicas.

Para la citación de este 2008, se otorgarán más premios, no sólo se entregará el Sol Platino sino que se amplía al Sol de Plata y el de Bronce.  El primero será el reconocimiento de aquellas campañas que han sido galardonadas en más de una sección, las otras dos serán entregadas a cualquier campaña en alguno de los medios.  Cada sección será valorada por un jurado específico.  En la sección de márketing directo y promocional se concederán tres premios para cada una de las cinco de las clases.

Las categorías atienden a las mejores campañas de comunicación corporativa, de márketing y consumo, de comunicación financiera, de tecnología y salud y de relaciones institucionales.  Las compañías que fueron premiadas en el encuentro anterior como mejores anunciantes son quienes constituyen el jurado que evaluará la sección de cine y televisión, la gráfica y la de radio, condecoraciones que recibirán los que hayan obtenido primeramente un Sol de Oro.

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Radio
miércoles, 30 enero 2008



El medio radiofónico

La radio presenta un forma comunicativa muy especial y característica, el emisor expresa una idea o realidad al oyente sin el apoyo gestual ni visual, de hecho ha de saber crear aquellas imágenes sólo con la palabra.  El lenguaje radiofónico es extensamente rico y ha de ser capaz de crear imágenes mentales en el receptor.  El medio radiofónico sólo es sonoro por lo que requiere una rigurosa precisión y conocimiento del lenguaje.  Uno de los grandes retos a los que se enfrenta un locutor, es justamente la capacidad de transmitir sólo con esta herramienta que es la voz. 

Para ello, entre otras cosas, se vale de las técnicas que se han desarrollado según la intencionalidad del mensaje.  La información transmitida a través de la radio, generalmente, inspira la confianza de sus seguidores.  En España, existe tradición y respeto por la radio.  Llega a todos los hogares gratuitamente y además de informar, entretiene a sus oyentes mientras realizan otras actividades. 

Por otro lado, no requiere de grandes instalaciones, a diferencia de la televisión o la prensa y, a pesar del gran desarrollo tecnológico que han advertido los medios de comunicación, continúa siendo el más rápido e instantáneo, especialmente en cuanto a la comunicación de actualidad y hechos de última hora se refiere.  Cabe indicar, que al igual que todos los medios, posee unas limitaciones o desventajas, como la secuencialidad y fugacidad del los mensajes emitidos, es decir, los contenidos deben seguir un orden concreto, no se pueden escuchar al antojo del oyente, como ocurre con la prensa, donde el lector puede leer si lo desea una noticia de la última página.

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Televisión
martes, 29 enero 2008



Telediario televisivo

Entre todos los formatos de espacios informativos el telediario es el más representativo de su género.  La estructura de un telediario respeta una jerarquía que va en función de la relevancia y del contenido de la noticia, es decir, según el grado de importancia e impacto que causa en los telespectadores y según si el contenido pertenece al ámbito de la política, del deporte, de interés social, etcétera.  Como norma general, los telediarios se emiten en los momentos de mayor audiencia, son los que reciben un trato preferente en la parrilla de programación.

El editor es la figura que dirige el telediario, es el profesional que selecciona los contenidos que van a ocupar este espacio, a través de qué medios y cuánto tiempo se le va a dedicar a cada uno de ellos.  Asimismo, determina el orden en que se van a presentar los contenidos, el tiempo destinado a cada noticia e incluso escoge los reporteros que van a trabajar en la noticia.  La selección de la información que se va a ofrecer se basa fundamentalmente en tres criterios.  En primer lugar, se atiende a los sucesos más destacados como desastres naturales, resoluciones judiciales, celebración de eventos deportivos, atentados, etcétera.

Los acontecimientos de la vida cotidiana o conocidos por todos, como audiencias públicas, ruedas de prensa y reuniones del Congreso.  Por otro lado, se anuncian los hechos circunstanciales y de temporada, denominados como notas de color,  como pueden ser los relativos a las rebajas, a asuntos sociales y familiares y la vuelta a la escuela de los menores.  La información relacionada con el mundo del deporte y la meteorología, son espacios complementarios que se diferencian marcadamente del resto y van de la mano de periodistas especializados en esa materia.

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