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Publicidad
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viernes, 01 febrero 2008 |
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Estudio del mensaje publicitario
La
creación del mensaje publicitario debe ser resuelta partiendo de cinco
cuestiones que permitirán cercar el campo en el que se diseñará el
mensaje de la campaña. Éstas deben determinar qué se debe decir,
cómo, a quién va dirigido, cuándo y dónde, siendo estos los parámetros
que resuelvan la estrategia publicitaria, la cual tiene que ofrecer
cómo se va a establecer la comunicación publicitaria.
Los
profesionales del sector, suman a esta estrategia su experiencia y toda
la información recabada. El estudio de un anuncio implica dos partes, en un primer momento se
trabaja en la identificación de la estrategia, es decir, delimitar el
público objetivo a quien va destinada la campaña, concretar la
estrategia del mensaje, elaborar la estrategia creativa o cómo se va
expresar y, especificar la estrategia de medios. El análisis de
estos puntos fundamentales, se debe hace desde el punto de vista que
todos ellos mantienen interdependencia. Por otro lado, se examina la coherencia y el acondicionamiento
del contenido, lo que significa que después de resolver las estrategias
se debe comprobar que entre ellas existe congruencia, así como
constatar el nivel de adecuación con el mercado al que se remite,
atendiendo a sus gustos, hábitos, poder adquisitivo y otros aspectos
que marcan el perfil y las tendencias de consumo.
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Publicidad
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jueves, 31 enero 2008 |
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Festival Iberoamericano Publicitario
El
próximo mes de mayo tendrá lugar en la ciudad donostiarra la 23
convocatoria del Festival Iberoamericano de Publicidad llamado El
Sol. El reconocimiento, la participación y la influencia en la
industria publicitaria serán los valores que se van a apreciar en este
certamen. En esta nueva edición se añaden nuevos aspectos con el
fin de involucrar a todos los sectores de la actividad publicitaria,
como anunciantes y agencias productoras, así como las agencias de
relaciones públicas.
Para la citación de este 2008, se otorgarán más premios, no sólo se
entregará el Sol Platino sino que se amplía al Sol de Plata y el de
Bronce. El primero será el reconocimiento de aquellas campañas
que han sido galardonadas en más de una sección, las otras dos serán
entregadas a cualquier campaña en alguno de los medios. Cada
sección será valorada por un jurado específico. En la sección de
márketing directo y promocional se concederán tres premios para cada
una de las cinco de las clases.
Las categorías atienden a las mejores campañas de comunicación
corporativa, de márketing y consumo, de comunicación financiera, de
tecnología y salud y de relaciones institucionales. Las compañías
que fueron premiadas en el encuentro anterior como mejores anunciantes
son quienes constituyen el jurado que evaluará la sección de cine y
televisión, la gráfica y la de radio, condecoraciones que recibirán los
que hayan obtenido primeramente un Sol de Oro.
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Radio
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miércoles, 30 enero 2008 |
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El medio radiofónico
La
radio presenta un forma comunicativa muy especial y característica, el
emisor expresa una idea o realidad al oyente sin el apoyo gestual ni
visual, de hecho ha de saber crear aquellas imágenes sólo con la
palabra. El lenguaje radiofónico es extensamente rico y ha de ser
capaz de crear imágenes mentales en el receptor. El medio
radiofónico sólo es sonoro por lo que requiere una rigurosa precisión y
conocimiento del lenguaje. Uno de los grandes retos a los que se
enfrenta un locutor, es justamente la capacidad de transmitir sólo con
esta herramienta que es la voz.
Para ello, entre otras cosas, se vale de las técnicas que se han
desarrollado según la intencionalidad del mensaje. La información
transmitida a través de la radio, generalmente, inspira la confianza de
sus seguidores. En España, existe tradición y respeto por la
radio. Llega a todos los hogares gratuitamente y además de
informar, entretiene a sus oyentes mientras realizan otras
actividades.
Por otro lado, no requiere de grandes instalaciones, a diferencia de la
televisión o la prensa y, a pesar del gran desarrollo tecnológico que
han advertido los medios de comunicación, continúa siendo el más rápido
e instantáneo, especialmente en cuanto a la comunicación de actualidad
y hechos de última hora se refiere. Cabe indicar, que al igual
que todos los medios, posee unas limitaciones o desventajas, como la
secuencialidad y fugacidad del los mensajes emitidos, es decir, los
contenidos deben seguir un orden concreto, no se pueden escuchar al
antojo del oyente, como ocurre con la prensa, donde el lector puede
leer si lo desea una noticia de la última página.
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Televisión
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martes, 29 enero 2008 |
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Telediario televisivo
 Entre
todos los formatos de espacios informativos el telediario es el más
representativo de su género. La estructura de un telediario
respeta una jerarquía que va en función de la relevancia y del
contenido de la noticia, es decir, según el grado de importancia e
impacto que causa en los telespectadores y según si el contenido
pertenece al ámbito de la política, del deporte, de interés social,
etcétera. Como norma general, los telediarios se emiten en los
momentos de mayor audiencia, son los que reciben un trato preferente en
la parrilla de programación.
El editor es la figura que dirige el telediario, es el profesional que
selecciona los contenidos que van a ocupar este espacio, a través de
qué medios y cuánto tiempo se le va a dedicar a cada uno de
ellos. Asimismo, determina el orden en que se van a presentar los
contenidos, el tiempo destinado a cada noticia e incluso escoge los
reporteros que van a trabajar en la noticia. La selección de la
información que se va a ofrecer se basa fundamentalmente en tres
criterios. En primer lugar, se atiende a los sucesos más
destacados como desastres naturales, resoluciones judiciales,
celebración de eventos deportivos, atentados, etcétera.
Los acontecimientos de la vida cotidiana o conocidos por todos, como
audiencias públicas, ruedas de prensa y reuniones del Congreso.
Por otro lado, se anuncian los hechos circunstanciales y de temporada,
denominados como notas de color, como pueden ser los relativos a
las rebajas, a asuntos sociales y familiares y la vuelta a la escuela
de los menores. La información relacionada con el mundo del
deporte y la meteorología, son espacios complementarios que se
diferencian marcadamente del resto y van de la mano de periodistas
especializados en esa materia.
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