Con la evolución de las nuevas tecnologías y el comportamiento de los consumidores ante la publicidad, se crean y desarrollan nuevas estrategias y herramientas para obtener la respuesta deseada del mercado.  Sin duda, actualmente el medio de Internet está revolucionando los antiguos modelos, la interactividad de este soporte ha producido fuertes cambios en la creatividad de las campañas, así como la manera de mesurar los efectos de las mismas y el interés generado en los consumidores.

Este nuevo panorama en el sector publicitario crea ciertas necesidades a los profesionales, tanto anunciantes, como agencias de publicidad y distribuidores. Se requiere, por tanto, de una creatividad que supere los cánones de los mensajes comerciales tradicionales, lo que conlleva además, invertir en nuevos formatos y precisar la oferta según el perfil del consumidor.  Para ello, se debe poseer la información que detalle el comportamiento del usuario con el fin de anticiparse a actuaciones de márketing en un futuro.

Todos los profesionales y expertos del sector coinciden en que las nuevas plataformas irán desplazando al tradicional medio televisivo como canal publicitario. Los móviles, la IPTV, los vídeos online y bajo demanda serán los medios más utilizados.  Estas tendencias pueden suponer un considerable declive en los ingresos en los próximos años de los spots de televisión.  La inversión publicitaria en móviles y formatos interactivos harán crecer su actividad, se vaticina un crecimiento de hasta un 22,4 por ciento hasta el año 2010.  Por otro lado, los modelos convencionales tan sólo mostrarán una ligera subida de un 4,4 por ciento.

Cada vez más usuarios de la red ven contenidos televisivos mediante este soporte, pero la rentabilidad de este servicio audiovisual no viene dada por el volumen de seguidores, si no por la actividad publicitaria que se ha generado a su entorno.  Basándose en la trayectoria que está siguiendo, se estima que los ingresos publicitarios pueden alcanza hasta el 50 por ciento del total anual en los próximos cuatro años.  En el caso del portal de Terra, por ejemplo, hoy por hoy, el 25 por ciento de los ingresos en total han sigo generados por los contenidos publicitarios.

Los expertos afirman que la velocidad a la que está creciendo el sector publicitario en este medio se está produciendo de forma más rápida que otros medios y, esto se debe a la gran inversión que se destina en tecnologías y contenidos para su desarrollo y perfeccionamiento.  El esfuerzo que realizan portales como Terra para su evolución responde a la gran rentabilidad que ofrece el negocio televisivo mediante la red.  En general, el comercio en publicidad en este soporte, ha aumentado en este año un 5 por ciento.
 
La publicidad online promete un gran futuro, ya en la actualidad genera un capital entorno a los 40.000 millones de dólares anuales.  En el mercado chino, se estima que podrá superar los 1.300 millones de dólares en este año, lo que significa un extraordinario crecimiento del 114,6 por ciento.  Este gran aumento viene motivado, en este caso, por la celebración de los próximos Juegos Olímpicos que tendrán lugar en el próximo año en Pekín, evento mundial que será aprovechado por muchas empresas nacionales e internacionales para presentar sus productos y servicios en el mercado asiático.

En referencia a la normativa dictada por el Gobierno en materia de la programación televisiva, en cuanto la limitación horaria de ciertos contenidos para el público infantil, se ha detectado un considerable índice de incumplimiento de dicha ley.  La Agrupación de Telespectadores y Radioyentes, junto con el Centro Universitario Villanueva, perteneciente a la Universidad Complutense de Madrid, han hecho público el estudio que trata sobre el nivel de cumplimiento de las restricciones horarias. 

Los datos recogidos en dicho informe revelan que el canal de La Sexta es el que mayor número de infracciones comete.  Se cuentan 24,7 quebramientos de la normativa como media diaria durante la franja horaria restringida, que se ha fijado entre las 5 y las 8 de la tarde.  En concreto, se destaca el grado de violencia que contienen determinados programas, como las series Navy, que tratan la investigación criminal.  No obstante, el incumplimiento viene de todas las cadenas de televisión, sobre todo, revela el informe, las privadas.

Antena 3 y Telecinco, son en este orden, las que infringen la autorregulación que ya acordaron en el año 2004 con el ejecutivo.  El análisis también mide la media de faltas diarias en el conjunto de cadenas en el intervalo de tiempo limitado, alcanzando la cifra de 10,45.  Por otro lado, se desprende de este estudio, que desde el 2004 hasta el presente año, se ha ido incrementado de forma notable el volumen de infracciones.  En cuanto el aumento respecto años anteriores, destacan TVE-1, La 2, Antena 3 y la autonómica Telemadrid.  Con los resultados obtenidos, se denuncia la escasez de contenidos de tipo social, didáctico o relacionado con el medio ambiente, ante la cantidad de asuntos con un lenguaje inapropiado, o bien imágenes crudas.