El Parlamento Europeo ha aceptado la propuesta de la Asociación de Televisión sin Fronteras, de manera que al inicio y al final de cada serie televisiva figurarán las marcas de los productos comerciales que utilicen los actores. 

La Eurocámara se muestra flexible ante esta solicitud y concede la publicidad antes y después de la emisión de la teleserie, pero no durante la aparición del producto, ya que eso es considerado de excesiva publicidad para el espectador.

Este fenómeno recibe el nombre de product placement y, será aplicable a todo tipo de producto o servicio, exceptuando las marcas tabacaleras, los productos farmacéuticos y las bebidas alcohólicas.  Por otro lado, los programas para menores, las películas y los espacios informativos seguirán la normativa propia