Apoyo a la publicidad

Hoy se ha anunciado el apoyo de los ministros de Cultura de la Unión Europea en cuanto a un incremento de la publicidad en la televisión, pero se han fijado algunas restricciones en aquellos mensajes publicitarios que vayan dirigidos a menores de edad.

Inicialmente la propuesta la presentaron los ministros de Cultura de Finlandia este semestre con el objetivo de reformar la Directiva Televisión sin Fronteras cuya intención es adaptar este misma normativa a las diferentes modalidades audiovisuales como por Internet o a través de tecnología cable.

Letonia, Suecia, Irlanda, Bélgica, Luxemburgo y Austria se rechazaron la aprobación de algunos aspectos del texto presentado.  El punto más debatido fue la frecuencia y duración de los cortes de anuncios y sobre todo, la publicidad encubierta conocida como emplazamiento del producto.

Muchos países como Italia, Francia y Dinamarca entre otros consideraron excesivo que se aprobara la duración de doce minutos de publicidad para cada corte y cada media hora permitir diez minutos de mensajes publicitarios, siendo en la actualidad 45. Además, desaparecen los intervalos de al menos 20 minutos entre cortes y el máximo de 3 horas al día. 

Por otro lado, se fijó la prohibición de publicidad en los programas para los más pequeños de menos 30 minutos de duración. Se permite, con esta norma, la introducción de publicidad en películas, series, eventos deportivos o programas de entretenimiento, excepto en los espacios informativos o programación infantil.  Los ministros acordaron que dicha normativa se aplique por igual a las demás emisiones de contenido similar al de la televisión.