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martes, 06 junio 2006 |
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Aumentan las estrategias de publicidad
La publicidad no solo depende de una buena idea, en ella influyen muchos otros aspectos que ocupan un lugar específico en cada campaña. Tales aspectos son los que marcan la diferencia al enfrentar el proyecto al público. La calidad y las oportunidades que tenga el producto son aspectos importantes, pero solos no lograrán penetrar un mercado cada vez más competitivo. Frente a la saturación de estratégias publicitarias que abundan en el mercado, los consumidores siempre encontrarán muchas alternativas para satisfacer sus necesidades. El truco esta en ayudar al consumidor para que encuentre con mayor facilidad el producto al que se le está elaborando una determinada campaña publicitaria. Para esto se tienen múltiples opciones, como son, los descubrimientos de la sicología en torno a la percepción y la atención. En los catálogos o páginas web se pueden tener en cuenta los siguientes tips: La curva de cansancio, esta razón explica como se venden mejor los artículos que aparecen en las páginas delanteras del catálogo. Atrapar la atención del lector, mediante llamativos catálogos en lo posible enmarcados o con márgenes que sobresalgan. Las páginas o catálogos con fondos impactantes o los segundos planos con demasiada vida en las fotos, hacen que el lector desvié su atención. La distribución hace que los artículos localizados en la parte izquierda tienen mejor porcentaje de atención que los ubicados al lado derecho de un catálogo o de una página web. El tamaño de una imagen influye mucho en las ventas. Las páginas que contienen más productos llaman la atención sobre las que no tienen muchos productos. El tamaño, forma y color del precio influye mucho en la apreciación del artículo y en la valoración positiva de la relación calidad-precio. Todos los mensajes sobresalientes que se encuentren en las portadas de un catálogo o página web, elevan el índice de atención de los lectores. Los usuarios son críticos y están muy pendientes de la forma en que está distribuida una página, o catálogo, y en los colores usados, estos han de ser lo más descansados posible.
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