Aumento de la saturación publicitaria

El 40 por ciento de la inversión global de la publicidad, según la última investigación que llevó a cabo Initiative, se concentra en la televisión.  En los cuatro últimos años se registró un aumento global del 16 por ciento de saturación publicitaria, lo que supone un promedio de 65 anuncios más  por adulto.  Esto significa unos 484 anuncios publicitarios a la semana.

Initiative advierte que medir la saturación publicitaria es muy importante para montar campañas y entender la magnitud de la saturación televisiva a nivel internacional, siendo el primer paso para asegurarse que los mensajes de publicidad en televisión destaquen entre la competencia sin perder al espectador.    La publicidad masiva crea un impacto negativo en la efectividad de la publicidad. 

El aumento de la oferta de canales, por cable o por satélite, es otro factor que influye en el alza de los espacios promocionales.  De todas formas, el espectador, a pesar de tener el control de la programación, debido a las innovaciones técnicas,  continúa viendo aquellos anuncios que le resultan atractivos y atrapan su atención.  Sólo se podrá superar la dificultad que supone al mundo de la publicidad, mostrando mensajes que visualmente impacten al televidente y ofrezcan un fuerte contenido.

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