Boom en la publicidad online 

El denominado Behavioral Targeting está resultando una gran herramienta para la publicidad online que en España aún está por extenderse.  ¿En qué consiste?  Se trata de un sistema que permite saber el comportamiento del usuario en la red; conocer los tipos de contenidos que ve y escucha. 

La información que se obtiene es de gran valor, ya que posibilita la segmentación y la personalización de la oferta.  Los anunciantes pueden enviar de forma inmediata sus campañas publicitarias gracias a saber qué contenidos o temas interesa al usuario, acorde con la página web que está visitando. 

Es importante mencionar que este método no significa una intromisión al usuario, puesto que no recoge datos personales, sino que sólo los contenidos vistos por el mismo.  La seguridad de este sistema debe garantizar que no se vulneren los derechos del internauta.  En la actualidad, se realiza el monitoreo y el rastreo de las webs para analizar el comportamiento en Internet.

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