Existen diversas fórmulas que permiten llegar al público objetivo.  La contrapublicidad resulta un sistema agresivo pero produce un gran impacto en la audiencia, ya que consiste en la comparación entre productos o marcas que posiciona a uno de ellos por encima del otro.  Para poder realizar este tipo de publicidad es estrictamente necesario que  las cualidades diferenciadoras y destacadas sean plenamente ciertas. 

La publicidad subliminal constituye un método muy efectivo y utilizado.  Consiste en emitir una serie de imágenes que de forma inconsciente sugieran el consumo de ese producto o el reconocimiento de una marca.  Valerse de personalidades famosas como artistas o deportistas para anunciar un producto o servicio, también es una herramienta eficaz y muy usual en publicidad.  De alguna manera, la imagen positiva que proyecte en la sociedad un famoso favorece la concepción de la marca.

Crear desconcierto o provocar la curiosidad del público logra, también, captar el interés o la atención.  Podemos ver spots televisivos que plantean una situación o unas imágenes que no guardan, en principio, ninguna relación con lo publicitado, de forma que parte de la audiencia dedica unos segundos a intentar descubrir su significado o relación y, con ello, están abriendo un espacio en su mente para la marca anunciada.