Las investigaciones llevadas a cabo por las consultorías especializadas en la industria de publicidad, indican que la inversión española aumenta hasta un 66 por ciento por encima de la media del resto de países del mundo.  En cuanto el incremento medio a nivel internacional, en el año 2007 se ha registrado un 4,4 por ciento más que el ejercicio anterior.  El continente africano ha destacado por las cifras que ha alcanzado, cerrando el año con un 19,6 por ciento más. 

Los países europeos han supuesto un 7,5 por ciento del total, mientras que Norte América tan sólo un 0,3 por ciento.  En cuanto Europa,  existe marcadas diferencias entre la parte oriental y occidental.  España encabeza la lista de los países occidentales.  Los países del Este están aumentando los presupuestos que destinan al sector publicitario, de hecho representan el 25,4 por ciento.

Cada medio de comunicación recibe más relevancia que otro según el país del que se trate, en el caso de  Estados Unidos, la televisión es el medio más utilizado para la emisión publicitaria.  Por el contrario, en los casos de África y Asia, los periódicos y revistas son los medios más importantes para la actividad publicitaria.  La inversión en publicidad en los países europeos se reparte de forma bastante equitativa, la televisión recoge el 43 por ciento y la prensa impresa casi el 41.