Crece la publicidad en internet

Las campañas publicitarias en televisión, radio y prensa han encontrado en internet un nuevo aliado, por medio del cual se consiguen mejores resultados en cuanto a la creación y recuerdo de marca.  Aunque la publicidad online potencia la efectividad del resto de medios publicitarios muchos anunciantes guardan una cierta reticencia a la hora de apostar por Internet como medio publicitario.

Los empresarios aun dudan de lo que una campaña en internet puede generar, además del temor a que no se produzca un claro retorno de la inversión, por el mal uso que en ocasiones se ha hecho de la publicidad online.  Existen casos en los que un anuncio online despierta mucho interés entre los internautas y generar muchos clicks pero no consigue influir en las compras.

AOL ha lanzado servicio de publicidad online como el pay per call, este permite impulsar el mercado de publicidad online local, ya que los anunciantes no necesitan una página web.   El funcionamiento del pay per call esta basado en el proveedor del servicio pago por llamada del buscador de AOL, que solamente le exige a los anunciantes que introduzcan los mismos datos que figuran en las páginas amarillas de AOL.  La competencia la ha puesto Google que también ofrece una versión beta de su sistema ‘click to call', que de momento es gratuito y que se limita a pedir el número de teléfono al usuario, al que llama después.  Cuando éste descuelga, oye la señal de la llamada que le pondrá en contacto con el anunciante de forma gratuita.

Las ventajas son muchas por un lado esta abarcando otro recurso que añadir a su principal fuente de ingresos, la publicidad, ya que los anunciantes parecen dispuestos a pagar bastante más por recibir la llamada de un posible cliente que por las visitas a su página web.

Además entrara a competir con mucha fuerza con Skype, aunque de momento este servicio no utilice tecnología VoIP no sería extraño que lo hiciera más adelante.  Con este sistema el usuario podría llamar no sólo a las empresas que se anuncian en el buscador sino a cualquier compañía que aparezca en el resultado de una búsqueda.

La proyección a futuro esta encaminada a que los usuarios permitan incluir sus datos en una listado y así permitir llamadas sin costo.  Google busca obtener una nueva posición en el sector de la publicidad mediante este modelo de pago por llamada, ayudando así a que la publicidad online le brinde mayor confianza a los anunciantes.

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