La Asociación de Productoras de Cine Publicitario manifiesta la crisis que está padeciendo la televisión en cuanto a las inversiones publicitarias.  Las empresas anunciantes han llegado a reducir sus presupuestos en las campañas de televisión hasta un 70 por ciento menos.  Además, existe un grave problema de impagos en el sector que se arrastra desde hace tiempo y se están planteando las medidas para abordar este asunto, como introducir nuevas fórmulas de contratación.

Las productoras de publicidad se ven enormemente perjudicadas por la financiación de  los proyectos de las agencias y la situación está llegando a ser insostenible.  El anunciante dispone de un plazo mayor para pagar a la agencia y ésta presiona a la productora para que inicie el proyecto, de forma que se establece una cadena que repercute a las productoras, siendo éstas las últimas en obtener el cobro de un trabajo ya realizado.

Y, es que la fuerte competencia que existe entre las agencias publicitarias ha hecho que el anunciante pueda exigir ciertas facilidades, de manera que se establece una serie de condiciones en función del anunciante que se imponen a las de las productoras y agencias.  Llegado este punto, las productoras están buscando cómo combatir esta crisis atendiendo a sus necesidades..