Declive de la publicidad escrita 

Según un estudio elaborado por la empresa de investigación de mercado y consultoría Outsell Insights,  se estima que la publicidad en la red continuará aumentando, lo que repercute y provoca un gradual y mayor descenso de las inversiones en los medios de comunicación escritos. 

Esto se debe, al aumento progresivo del volumen de usuarios que recurren a Internet, así como las preferencias de los anunciantes por publicar sus campañas en este nuevo soporte.  Se prevé que a lo largo de este año las empresas de medios escritos perderán hasta un 2,5 por ciento de ingresos, pero además esta decaída se sucederá en los próximos años de forma creciente.  De hecho, se alcanzarán hasta un 3 por ciento, lo que significa entorno a los 123 millones de dólares menos de ganancias.

Por otro lado, cabe decir que los consumidores aunque cada vez con más frecuencia hacen uso del medio de Internet para consultar información, todavía existe cierta desconfianza hacia la publicidad online.  Los anuncios publicados en los medios convencionales, como los periódicos y la televisión, por el momento crean más confianza.

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