Disminuye la confianza en los spots de tv

El uso efectivo de la publicidad influye directamente en el comportamiento de las personas,  esto puede lograrse mediante las campañas publicitarias que incentivan a los consumidores a comprar productos y/o servicios.

La inversión en publicidad en los EEUU alcanza los 20.000 millones de dólares anualmente, y su preferencia sigue siendo el  tradicional comercial de 30 segundos para televisión, pero este formato debe cambiar para garantizar su continuidad en el mercado.

Según la encuesta realizada en el TV Ad Forum de la Association of National Advertisers, un 75% de los anunciantes norteamericanos tiene menos confianza en la efectividad de la publicidad televisiva tradicional comparado con la que tenian hace un par de años.

Más de 133 anunciantes norteamericanos son directamente responsables de la inversión de al menos 20 mil millones de dólares en publicidad,  estos fueron los encuestados y las preguntas básicamente buscaban conocer las actitudes hacia los avisos televisivos y las nuevas tecnologías.

Los resultados mostraron como un 70% cree que las nuevas tecnologías reducirán o destruirán la efectividad del tradicional comercial de 30 segundos, un 61% confía que este formato seá reemplazado por algún medio enfocado en posicionar las marcas, y un 48% apuesta por la publicidad interactiva.  Además se pudo establecer como el 80% de los encuestados invertirá más de su presupuesto publicitario en internet y un 68% incluirá mensajes en los motores de búsqueda.

Las predicciones apuntan que para el año 2010, las nuevas tecnologías estarán presentes en mas del 40% de los hogares de EEUU y que los medios visuales preferidos en el futuro serán: la televisión tradicional con un 22%, La televisión interactiva con un 31%, y los videos en internet con un 21%.  Las mayores amenazas para la televisión serán la saturación de comerciales y las nuevas tecnologías.

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