Las nuevas tecnologías y su adaptación es uno de los nuevos retos de las empresas dedicadas a la publicidad y el marketing.  La transformación que está sufriendo el sector del marketing y la industria publicitaria es un fenómeno que se está imponiendo a gran velocidad.  Diversos estudios ratifican las tendencias que se están marcando.  En el mercado estadounidense, por ejemplo, se  estima que las inversiones en publicidad en el soporte de Internet se incrementarán hasta alcanzar los 51.100 millones de dólares.

Los empresarios publicitarios inevitablemente deben adaptarse a los nuevos formatos y tecnologías así como estrategias del nuevo panorama publicitario.  Por otro lado, se respira cierta incertidumbre ante cómo puede evolucionar o resultar las publicidad convencional aunque de alguna manera, este temor se vea aliviado por las nuevas perspectivas que plantea la era de Internet.

Se habla de crisis en el mundo publicitario y, ciertamente está pasando una etapa de menor actividad o de inversiones más reducidas, debido a la situación económica que se muestra más débil que otros años.  Los recortes presupuestarios que las empresas anunciantes están aplicando, por esta recesión, un impulso para la búsqueda de alternativas que cubran la necesidad publicitaria de los anunciantes, pero que  su vez, no impliquen grandes inversiones.  Con esta circunstancia actual, la mirada se gira hacia la publicidad online.