Los ingresos por publicidad representan un gran porcentaje de las ganancias de muchos sitios web.  Yahoo! y Google son un claro ejemplo de ello.  El ingreso publicitario en el 2005 de Yahoo! supuso cerca de los 1.200 millones de dólares.  En el caso del líder de los buscadores, Google, alcanzó entorno los 1.300 millones. 

Estas cifras revelan la creciente importancia que está adquiriendo la publicidad digital no sólo para las webs que se benefician de un sustancioso negocio si no también para los anunciantes.  La efectividad y rentabilidad que ofrece la publicidad en la red está siendo descubierta por más profesionales del sector y por más empresas anunciantes.

Con ello, se empieza a considerar al medio digital como esencial, lo que proporcionará un mejor desarrollo de Internet y de la sociedad de la información.  Respecto los medios convencionales, presenta una ventaja que la distingue positivamente; la segmentación que ofrece es una herramienta que bien utilizada garantiza mejores resultados.