Las compañías más destacadas de España en el sector de medios  e Internet se han dado cita con el objetivo de resolver cuestiones que se plantean para los medios audiovisuales del futuro.  La reunión se ha organizado gracias a la labor conjunta de IE Business School y Capgemini Consulting, bajo el nombre de Observatorio de los Medios y la Publicidad.

La incorporación de la televisión en el medio digital representará en un periodo de cinco años, según las estimaciones realizadas por expertos analistas, más del 6 por ciento.  Por ello, es necesario que las empresas de medios españolas traten de adecuar tanto contenidos como estrategias a las nuevas plataformas de distribución de contenidos audiovisuales.

La conferencia se presentó con el lema Explorando el Futuro de la Televisión: Internet TV.  En ella se plantearon los nuevos retos que traen la nueva televisión, como las diferentes fórmulas de ofrecer contenidos, personal, a la carta o lineal, o bien la propia competencia que generan los mismos internautas al aportar sus propias creaciones.  La entrada en una nueva manera de concebir la televisión reta a su industria a la vez que genera zonas sombrías y de incertidumbre por resolver.