Todos los agentes que componen el grupo de profesionales del mundo de la publicidad han sentido la misma necesidad de buscar un código, una marco de actuación común en cuanto a la conducta comercial.  La rápida transformación que está sufriendo la industria publicitaria, debido a la aparición de nuevos soportes, la experiencia del consumidor entre otros muchos cambios, exige replantear y ordenar la forma de proceder ante una nueva realidad. 

Las diversas asociaciones de márketing, agencias de publicidad, medios de comunicación, en definitiva, todos los implicados en la actividad publicitaria, han acordado el Código de Conducta Comercial.  Con ello, se intenta superar la problemática que afecta a las relaciones comerciales entre las diferentes partes que intervienen en este mercado.  Se trata, por tanto, de concretar y comprometerse con aquellas normas que garanticen profesionalidad, eficacia publicitaria, al fin y al cabo, que se perpetúe un ciclo que permita alimentar unos a otros. 

Se destaca como esencial, la armonía y la coordinación que se tienen que dar entre todos los agentes, con la finalidad de asegurar una buena estrategia de comunicación.  Dicho código, se basa en el principio de transparencia, es decir que ciertamente todas las partes cumplan lo acordado.  También, se contemplan preceptos que regulan cómo deben ser los contratos,  los derechos y obligaciones que se deben satisfacer, así como el compromiso de confidencialidad.  Se prevé la constitución de una comisión que realice un seguimiento y analice el cumplimiento de objetivos.