La creación del mensaje publicitario debe ser resuelta partiendo de cinco cuestiones que permitirán cercar el campo en el que se diseñará el mensaje de la campaña.  Éstas deben determinar qué se debe decir, cómo, a quién va dirigido, cuándo y dónde, siendo estos los parámetros que resuelvan la estrategia publicitaria, la cual tiene que ofrecer cómo se va a establecer la comunicación publicitaria. 

Los profesionales del sector, suman a esta estrategia su experiencia y toda la información recabada.  El estudio de un anuncio implica dos partes, en un primer momento se trabaja en la identificación de la estrategia, es decir, delimitar el público objetivo a quien va destinada la campaña, concretar la estrategia del mensaje, elaborar la estrategia creativa o cómo se va expresar y, especificar la estrategia de medios. 

El análisis de estos puntos fundamentales, se debe hace desde el punto de vista que todos ellos mantienen interdependencia.  Por otro lado,  se examina la coherencia y el acondicionamiento del contenido, lo que significa que después de resolver las estrategias se debe comprobar que entre ellas existe congruencia, así como constatar el nivel de adecuación con el mercado al que se remite, atendiendo a sus gustos, hábitos, poder adquisitivo y otros aspectos que marcan  el perfil y las tendencias de consumo.