Para la creación de un anuncio publicitario se parte del briefing.  Se tarta de un documento en el que se  recoge toda la información necesaria para elaborar una campaña.  Tras recopilar todos los datos sobre los que se va a crear el mensaje publicitario, se realiza un exhaustivo análisis que permita cubrir los objetivos marcados.  Para ello, se hace uso del método DAFO, que contempla las debilidades que puedan poseer la marca o producto, sus amenazas, fortalezas y oportunidades.

Por otro lado, se debe atender a una serie de factores claves.  Una completa y precisa descripción del producto, servicio o idea que se quiera comercializar, con el fin de poseer un amplio conocimiento sobre éste, además de destacar alguna cualidad propia que lo diferencia del resto que ofrece la competencia, de manera que permita aplicar adecuadamente una estrategia.  Asimismo, se debe conocer el mercado y la competencia y, saber qué posición ocupa el producto en el mercado.

Es esencial, determinar el target group al que va dirigido el anuncio y conocer el tipo de consumidor que adquiere ese producto.  La empresa anunciante debe especificar qué objetivos quiere alcanzar con la campaña, dar a conocer la marca o un nuevo producto, mantener la buena imagen, etcétera.  Además, de fijar los objetivos publicitarios que quiere lograr, en cuánto tiempo estima alcanzarlos.  Por último, también es clave marcar el presupuesto que va a destinar y el tiempo que se dispone para llevar a cabo las acciones publicitarias.