Fórmulas publicitarias en radio

Las inserciones publicitarias en el medio radiofónico pueden adoptar diversas formas.  La cuña es el formato más conocido pero existen otras maneras de difundir un mensaje publicitario en este medio.  Una de ellas es la denominada publicidad directa que consiste en una breve narración que a propósito del tema que se está exponiendo se intercala.  Por ejemplo, en un espacio dedicado a la saludo se hace mención de la marca y cualidades de un producto alimenticio que presenta ciertos beneficios para la salud.

Otra opción para emitir publicidad en radio es el patrocinio, en el que se refieren a la marca y a la imagen comercial, y el espacio se ve financiado por éste.  El publirreportaje presenta una duración mayor, suele ser de unos 10 minutos y ofrece varias posibilidades en cuanto a su presentación pudiendo ser a modo de entrevista, monólogo y, a diferencia de los dos anteriores se marca que se trata claramente de un mensaje publicitario, bien con la introducción del locutor o bien con el cambio de sintonía.

Otra modalidad de promoción es el bartering, se trata de un programa de unos 20 ó 30 minutos de duración que financian la marca anunciada y adopta la misma configuración que cualquier programa e incluso se intercalan cuñas publicitarias.  El locutor es la misma figura que quien dirige el programa.  El discurso publicitario ofrece la ventaja de poder insertar en la locución cualquier aspecto que pueda acaparar la atención del oyente.

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