Mientras que todos los agentes que intervienen en la industria publicitaria se están encontrando ante una situación complicada y, que presenta cifras de inversión publicitaria algo peores que anteriores etapas, el líder de los buscadores parecía estar ajeno a esta realidad.  Ahora, parece ser que Google está empezando a mostrar síntomas de esta recesión en cuanto a publicidad.  Los resultados que han obtenido en este segundo trimestre no son plenamente satisfactorios para la compañía. 

Una gran fuente de ingresos para el buscador ha disminuido respecto el primer trimestre del año.  Los clics pagados y los ingresos muestran el  malestar económico.   Ciertamente las empresas anunciantes han incrementado el volumen de capital que destinan a sus campañas en Internet, pero esto no significa que exista menos ganancias por clicar , ya que, según los expertos el marca de desconfianza económica hace que los usuarios accedan menos a los anuncios y consecuentemente, Google vea disminuidos sus beneficios.

Google, posee otros grandes productos que les aporta ingresos, como es YouTube.  Además, se adelanta con nuevas iniciativas como las aplicaciones de software para los móviles, o aplicaciones gratuitas para los propios usuarios, a pesar de ello, se puede esperar que el gigante de Google también padezca una etapa en la que deba tomar medidas preventivas y cautelosas.