Recientemente, se ha publicado un estudio llevado a cabo por la Asociación Nacional de Publicistas en Estados Unidos que revela las nuevas tendencias que se están marcando en la industria publicitaria.  Las empresas anunciantes, manifiestan de forma mayoritaria, su preferencia por el medio interactivo de Internet como vía más eficaz para emitir sus campañas.  Lo que supone una menor confianza y, por consiguiente una menor inversión, en el medio televisivo.

De la totalidad de anunciantes encuestados, el 87 por ciento consideran que sus esfuerzos económicos deben ser dirigidos a los medios online con el objetivo de lograr la máxima rentabilidad a sus inversiones publicitarias.  El panorama, por tanto, se plantea muy diferente en cuanto a la distribución de los presupuestos, quedando la televisión convencional afectada en los ingresos que hasta ahora obtenía por publicidad.

El futuro que se augura para la televisión en materia de publicidad, según los expertos de esta industria, serán los espacios patrocinados así como la inserción de spots en los canales televisivos que emiten a través de la red.  Las agencias de medios, también están percibiendo los cambios que se están produciendo y, en el esfuerzo de adelantarse a la nueva situación que se vaticina y adecuarse al cambio del mercado, tratan de ofrecer soluciones competitivas a las nuevas necesidades de sus clientes.