Los datos que se desprenden del último estudio elaborado por la EIAA en base al comportamiento de los usuarios en la red, indican que los europeos dedican un 11,3 por ciento a la semana como media, esto supone un crecimiento del 11 por ciento respecto el año anterior.  En comparación con los usuarios españoles, la media europea se sitúa por debajo.  España registra un 12.1 por ciento semanal, sólo Dinamarca le supera. 

Ante el creciente uso de la red, la tecnología del Behavioral Targeting, se califica como una excelente solución que resuelve eficazmente el branding y el performance marketing.  Dicha tecnología permite la segmentación del usuario, rastrea y analiza su comportamiento en sus conexiones, de forma que optimiza la campaña publicitaria al margen del tipo de audiencia a la que se destine, puesto que conocer las actuaciones del internauta dota de mayor capacidad de anticipación a los anunciantes y logra, en mayor medida, determinar los intereses del consumidor final.

La propia naturaleza del medio interactivo, hace que la publicidad online presente ventajosas diferencias respecto a otros medios, ya que dispone de múltiples tecnologías que conceden valores añadidos para las campañas que se emiten mediante este canal de difusión.  Tanto es así, que se prevé en este año 2008, un fuerte incremento del presupuesto publicitario en este método de optimización, se estima que se superarán los 2 billones de dólares en EEUU, lo que marca una diferencia de entorno un billón respecto el pasado año 2007..