Por el momento, es un proyecto que espera culminar en una normativa en materia publicitaria que fomente valores hacía la ecología y la responsabilidad para con nuestro entorno.  La Comisión Europea considera de gran interés que la publicidad sobre automóviles incluya, con un mínimo, de un 20 por ciento del tiempo destinado a publicitarse para informar sobre el volumen de dióxido de carbono que produce el coche anunciado.

Tanto ecologistas como consumidores se muestran receptivos y satisfechos ante esta propuesta.  Por el contrario, las compañías anunciantes consideran que es una nueva limitación más a la publicidad y atenta contra la autorregulación.  Existen posiciones contrarias, los que manifiestan un necesario control sobre la actividad publicitaria, y los que opinan que ya existen suficientes restricciones o medidas de control. 

Autocontrol, es la entidad que ejerce el visto bueno del anuncio, acorde con las normativas vigentes, antes de que alcancen al público, así como de encargarse de la atención a las reclamaciones que puedan provocar.  En el periodo anterior, en el 2007, de 4.006 anuncios que despertaron alguna queja, 191 llegaron a ser reclamaciones justificadas y tramitadas.  La organización de Consumidores y Usuarios, OCU, también ejerce de filtro publicitario.