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jueves, 29 noviembre 2007 |
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La contrapublicidad
 El
movimiento de la contrapublicidad consiste en el rechazo de la
actividad publicitaria abusiva, en el sentido que se haga uso de
técnicas agresivas e incompatibles con el desarrollo sostenible.
Existen varios grupos y organizaciones que elaboran mensajes
publicitarios que denuncian las campañas de multinacionales que lanzan
al mercado, fomentando el consumo innecesario y presentando una
realidad desfigurada.
El anuncio contrapublicitario puede adoptar dos formas. A partir
del mensaje original que ha emitido la empresa anunciante, se diseña
otro con algunas variantes en las imágenes o en el texto locutado, y
con éstas queda expresado lo que se quiere denunciar. Otra
opción, es crear un anuncio completamente nuevo, en el que igualmente
se manifieste públicamente que la idea, producto o servicio publicitado
es engañoso o perjudicial para la sociedad, el medio ambiento, derechos
humanos o cualquier otro aspecto que afecte a la humanidad o al planeta.
The Media Foundation, es el grupo anticonsumo más extendido a nivel
mundial, y nació de la iniciativa de unos fotógrafos, en 1989, que
denunciaban la actividad de la industria maderera bajo el slogan Forest
forever. En nuestro país, la organización más conocida se llama
Consume hasta morir, la cual pertenece a Ecologistas en Acción, y no
sólo elabora campañas contrapublicitarias, si no que se encarga de
convocatorias, propone talleres, tratando de difundir la idea de
consumo responsable.
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