La contrapublicidad 

El movimiento de la contrapublicidad consiste en el rechazo de la actividad publicitaria abusiva, en el sentido que se haga uso de técnicas agresivas e incompatibles con el desarrollo sostenible.  Existen varios grupos y organizaciones que elaboran mensajes publicitarios que denuncian las campañas de multinacionales que lanzan al mercado, fomentando el consumo innecesario y presentando una realidad desfigurada.

El anuncio contrapublicitario puede adoptar dos formas.  A partir del mensaje original que ha emitido la empresa anunciante, se diseña otro con algunas variantes en las imágenes o en el texto locutado, y con éstas queda expresado lo que se quiere denunciar.  Otra opción, es crear un anuncio completamente nuevo, en el que igualmente se manifieste públicamente que la idea, producto o servicio publicitado es engañoso o perjudicial para la sociedad, el medio ambiento, derechos humanos o cualquier otro aspecto que afecte a la humanidad o al planeta.

The Media Foundation, es el grupo anticonsumo más extendido a nivel mundial, y nació de la iniciativa de unos fotógrafos, en 1989, que denunciaban la actividad de la industria maderera bajo el slogan Forest forever.  En nuestro país, la organización más conocida se llama Consume hasta morir, la cual pertenece a Ecologistas en Acción, y no sólo elabora campañas contrapublicitarias, si no que se encarga de convocatorias, propone talleres, tratando de difundir la idea de consumo responsable.

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