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La creatividad publicitaria  La reciente publicación de un manual de creatividad publicitaria se ha realizado con el fin de mezclar muchos conocimientos académicos con las experiencias prácticas a nivel profesional.
Este manual ha recogido los contenidos esenciales de la publicidad, mostrándolos de una forma coherente y enfocado a un ambiente estudiantil, esta es la explicación de su alto sentido pedagógico. Consta de quince capítulos organizados en cuatro secciones que brevemente describiremos a continuación. La primera sección analiza la creatividad como una capacidad humana, en este se reconocen las principales investigaciones básicas para el estudio científico de la creatividad. La segunda parte se titula "La creatividad en la comunicación publicitaria" y en esta se logran establecer los fundamentos de la creatividad publicitaria. Además se explica la organización y el funcionamiento del área creativa en las agencias y su vinculación con los departamentos de la misma. En la tercera parte, se exponen temas enfocados en el proceso de creación publicitaria, con este capitulo se pretende dar un poco de claridad en el proceso de creación de los mensajes publicitarios como respuesta a las demandas de los anunciantes. La cuarta parte se basa en las técnicas de creatividad y su aplicación en los medios, con este capitulo se pretende describir e indicar las aplicaciones de estas técnicas.
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