La agencia consultora Nielsen Games indica en su investigación sobre el impacto publicitario en los videojuegos que el 36 por ciento de los usuarios que han visto una marca comercial insertada, más adelante se han interesado por ella buscando información o bien adquiriendo el producto publicitado.  Los expertos en marketing ya llevan tiempo fijándose en el potencial de esta vía de publicidad.  Los videojuegos permiten acercarse a un target muy específico, por lo que ayuda a garantizar un cierta eficacia publicitaria.

Los videojuegos están resultando una atractiva solución y alternativa publicitaria para un público objetivo concreto, y esta situación se están dando a notar en la industria debido a las cifras que comienza a mover.  En el mercado estadounidense las cifras actuales alcanzan entorno los 200 millones de dólares, con previsiones de incrementarse notablemente, llegando hasta el billón de dólares para el año 2011.

El perfil del consumidor de juegos en la sociedad estadounidense, por lo general, es varón de entre 18 y 34 años que emplean un 15 por ciento de su tiempo de ocio en jugar.  Este dato pone de manifiesto un relevante campo por explotar por los publicistas y profesionales del marketing.