El grupo Zenith Optimedia, dedicado a la actividad publicitaria, indica según su un estudio que la previsión de inversiones por publicidad en la prensa impresa de Europa alcanzará un crecimiento del 12,7 por ciento, dicho aumento se producirá desde el 2006 hasta el 2009.  En el caso de la prensa digital, se está experimentando a su vez un considerable incremento en el mismo periodo, del 10,4 por ciento, que sitúa a ambos medios en posiciones más cercanas. 

Estas cifras plantean una nueva situación, en la que es probable que la prensa tradicional se vea superada por los periódicos de Internet en cuanto a inversiones publicitarias.  La reducción de financiación puede repercutir gravemente en los periódicos convencionales, pero debido a la aparición de las intervenciones de los usuarios en los periódicos digitales se marca una diferencia clave con los primeros.

La prensa impresa la realizan exclusivamente los profesionales y esto ofrece fiabilidad y rigurosidad de lo que se informa.  En cambio, con la participación de los ciudadanos en el medio interactivo estas cualidades se pueden cuestionar.  La forma de salvar esto, según los expertos, es que la información proporcionada por los usuarios sólo debe existir como complemento al trabajo periodístico de los profesionales, a modo de colaboración, sin que suponga generar desconfianza y recelo.