La publicidad aumenta el liderazgo de marca

El branding es un concepto muy interesante tanto para el marketing como para la publicidad, el enfoque de propuesto hacia conceptos básicos como la fidelidad de los clientes,  la calidad y la asociación del nombre, han hecho que el branding impulse el reconocimiento de la marca para competir con éxito en el mercado.

Inicialmente este concepto fue tomado como una idea pasajera, pero con el tiempo se ha convertido en una tendencia estratégica, que busca reestructurar a fondo las propuestas de mercadeo tanto en la teoría como en la práctica.

Los parámetros de esta tendencia abarcan conceptos fundamentales como la capacidad excesiva, la competencia de precios, la proliferación de productos y servicios no diferenciados, el creciente poder de la distribución, el auge de las marcas propias y el constante ingreso de marcas globales.

Pero en este conjunto de ideas es la marca la parte más delicada, pues se refiere a un fenómeno intangible, que busca conectar a los consumidores con los productores mediante un compromiso de fidelidad a largo plazo.

Existen ocho conceptos básicos que deben tenerse en cuenta, estos son:

• Evitar una perspectiva limitada.
• Vincular con un beneficio funcional.
• Ignorar construcciones inútiles.
• Generar ideas sobre clientes.
• Entender la competencia.
• Permitir identidades múltiples.
• Lograr que la identidad lleve a la ejecución.
• Elaborar la identidad de marca.

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