En el mercado español de la publicidad en su modalidad online está experimentando una rápida y continúa implantación, de hecho, en el pasado la actividad publicitaria en Internet registró un aumento del 55 por ciento, lo que supuso unos ingresos de 482 millones de euros.  Los medios convencionales, aún siendo los principales emisores publicitarios, cerraron el año con un incremento respecto el 2006 considerablemente inferior, siendo el de la televisión de un 8.7 por ciento, el de la radio de un 8,5, el de los periódicos un 5,8 y las revistas un 4,8.

La confianza y el conocimiento sobre las posibilidades que ofrece las campañas en la red, por el momento, está por extenderse.  Especialmente las más importantes marcas que se anuncian, muestran recelo por este medio.  Los expertos publicistas, consideran que el tradicionalismo y la eficacia no comprobada de esta alternativa, que a penas ha visto la luz, son los factores que retrasan un mayor y más extendido uso de este tipo de publicidad.

No obstante, aún queda mucho camino por recorrer en esta materia.  Tan sólo hace pocos años que existe un uso y frecuente de los usuarios a Internet, aún está por madurar el propio medio frente a las décadas que hace que funciona en la televisión y en el resto de medios convencionales.  El impacto que logra un spot televisivo en las ventas aún está por ver que ocurra en el medio digital.