Ya desde hace unos años el negocio de los videojuegos está en aumento y ha alcanzado un promedio de unos 16.000 millones de euros de ganancias al año.  La industria publicitaria ha sabido aprovechar el gran alcance que posee y con ello nace el término gamevertising, es decir la integración de publicidad en los videojuegos.  De ahí, se ha ido desarrollando los diferentes formatos buscando la eficacia publicitaria. 

El concepto ingame advertising, se muestra según el jugador o bien el momento del juego.  Se trata de publicidad dinámica que se adapta en función de diversas variables.  Según los profesionales del sector esta opción resulta la más atractiva y prometedora, y estiman que ofrecerá grandes beneficios en futuro próximo.

Otra modalidad, es el denominado gameyertising, cuya fórmula pretende que los mensajes publicitarios y el jugador interactúen, con la finalidad de lograr el interés del usuario sobre el producto o servicio publicitado o bien cerrar una venta online.  Con esta nueva actividad de la publicidad, se abren nuevas perspectivas hacia un mercado muy amplio, que aún está por expandir y desarrollar.