La publicidad interactiva suplantará a la Radio

Los últimos datos nos hacen vaticinar que la radio será superada por el medio interactivo de Internet y marketing móvil en cuanto a la publicidad.  La inversión publicitaria realizada en medios interactivos está experimentando un fuerte crecimiento, sólo en el primer semestre del presente año se cuenta con un 90% más respecto el año 2005, lo que significa una aportación económica de casi 127 millones de euros.

Los grandes anunciantes que están presentes en cualquier medio de comunicación, concentran un gran porcentaje de su inversión publicitaria en este medio, aproximadamente el 71% de su capital destinado a la promoción de su empresa, productos y servicios.  El pricing de buscadores y enlaces es el modelo preferido, y se están introduciendo nuevos parámetros basados en el tiempo de conexión, la venta y las descargas realizadas.

En cuanto a los formatos, los integrados tales como los banners, enlaces patrocinados, rascacielos, botones y sellos, son los más utilizados y perciben el 66,21% de la inversión.  Entre ellos destacan los enlaces patrocinados y se ha detectado que los formatos intrusivos pop-up y pop-under van perdiendo inversión publicitaria.

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