Los medios convencionales están experimentando una reducción en cuanto a la inversión publicitaria que estaban recibiendo, y esta situación se debe a que los anunciantes destinan el capital de las campañas a nuevos medios que la tecnología a proporcionado, como la que se integra en Internet o mediante el móvil.  No obstante, un estudio realizado por diversas empresas especializadas en la investigación del sector reflejan las tendencias que se prevén en el panorama publicitario y mediático.

Según el informe mencionado, los medios convencionales recuperarán inversión publicitaria.  Concretamente, se espera que para el 2012 se alcancen los once mil millones de euros.  A pesar, de que últimamente se habla de la saturación que sufre la televisión, ésta se mantiene como medio publicitario por excelencia debido a que se tarta del medio que más impacto causa en la audiencia.

Las previsiones, por tanto, se presentan positivas para los medios tradicionales, pero los expertos matizan que para que esto se produzca deben darse una serie de circunstancias, como la mejora de poder medir un mercado que esté bien definido y segmentado, así como la capacidad de adaptación a un contexto cambiante y nuevo al que se le obtenga la mayor eficacia.