La publicidad online supera el marketing de la prensa escrita

Para todos es normal encontrar publicidad en los diarios de circulación en todo el mundo, estas campañas siempre han sido una parte fundamental de todo el mercado publicitario, pero ahora este lugar ha sido tomado por la publicidad online y se espera que crezca notablemente a fines de 2006.  Este fenómeno publicitario masificado en la red se ha hecho muy importante, ya que puede producirse como una publicidad generada desde plataformas virtuales.
 
En Gran Bretaña se hicieron varias mediciones que dieron como resultado una guerra entre los medios escritos tradicionales y los medios virtuales, pero la conclusión es igual para todos, internet superará a los periódicos en la batalla por dominar la publicidad en Gran Bretaña.

La velocidad con que los anunciantes han girado sus inversiones a internet ha sorprendido a muchos expertos. Hace seis años, la web era un medio que arrancaba con apenas uno por ciento del mercado británico, a pesar de reunir una considerable atención en los medios y en los comentarios especializados.  Pero el uso de la banda ancha y la caída de circulación de los diarios, acudieron a reforzar las inversiones en la red. Esa pelea por conservar el alcance es la pelea de los diarios nacionales.

GroupM es una compañía especializada en compra de medios y cuyo propietario es el grupo WPP, de Martin Sorrell, esta empresa está encargada de agregar en los periódicos criticas como consecuencia de un envejecimiento de su base de lectores y el simultáneo crecimiento de las revistas de celebridades. Todo esto se refleja en el éxodo de muchos avisos clasificados a la web, los que buscan trabajo saben que ya no es imprescindible comprar periódicos, que les basta con consultar en una computadora.

Otra amenaza más para los diarios es el crecimiento de Google Base, un sistema que permite a los usuarios “subir” sus propios contenidos a los motores de búsqueda, haciendo que su material pase a formar directamente parte de internet.  La publicidad móvil está dando sus primeros pasos,  desde una base baja se anticipa que doblará sus cifras hasta llegar 98 millones de dólares y que volverá a duplicar su facturación doce meses después.

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