Con la evolución de las nuevas tecnologías y el comportamiento de los consumidores ante la publicidad, se crean y desarrollan nuevas estrategias y herramientas para obtener la respuesta deseada del mercado.  Sin duda, actualmente el medio de Internet está revolucionando los antiguos modelos, la interactividad de este soporte ha producido fuertes cambios en la creatividad de las campañas, así como la manera de mesurar los efectos de las mismas y el interés generado en los consumidores.

Este nuevo panorama en el sector publicitario crea ciertas necesidades a los profesionales, tanto anunciantes, como agencias de publicidad y distribuidores. Se requiere, por tanto, de una creatividad que supere los cánones de los mensajes comerciales tradicionales, lo que conlleva además, invertir en nuevos formatos y precisar la oferta según el perfil del consumidor.  Para ello, se debe poseer la información que detalle el comportamiento del usuario con el fin de anticiparse a actuaciones de márketing en un futuro.

Todos los profesionales y expertos del sector coinciden en que las nuevas plataformas irán desplazando al tradicional medio televisivo como canal publicitario. Los móviles, la IPTV, los vídeos online y bajo demanda serán los medios más utilizados.  Estas tendencias pueden suponer un considerable declive en los ingresos en los próximos años de los spots de televisión.  La inversión publicitaria en móviles y formatos interactivos harán crecer su actividad, se vaticina un crecimiento de hasta un 22,4 por ciento hasta el año 2010.  Por otro lado, los modelos convencionales tan sólo mostrarán una ligera subida de un 4,4 por ciento.